LAUDIENZ 路 1

Ilustraciones gratis, estrategias de largo plazo y nuevas redes sociales

隆Hola! Bienvenido a la edici贸n #1 de LAUDIENZ. 

Me cuestion茅 mucho hacer este bolet铆n de noticias porque ya hay miles sobre marketing.

Pero este no es 鈥渙tro鈥 newsletter de marketing online. De hecho es algo muy diferente.

En este bolet铆n voy a mostrarte que es posible crear una relaci贸n inteligente con tu audiencia siguiendo el manifiesto del Marketing Honesto

驴Para qu茅 seguir ganado un ROI de 1% si podemos apostar por el ROI del 1000%?

1. Novedades

Las redes sociales son como las discotecas: algunas duran muchos a帽os, otras no duran m谩s que una temporada.  La idea es estar en ellas cuando abren y se comienzan a convertir en el lugar m谩s hot de tu ciudad.

Esta semana, Instagram est谩 intentando mantener a raya a Tik Tok, estrenando su nueva plataforma 鈥淩eels鈥.  

Adem谩s, otras redes sociales como Dubsmash, Byte y Triller est谩n intentando capitalizar la presi贸n del gobierno de USA sobre Tik Tok.

Si llegas temprano a la fiesta podr谩s brillar como la bailarina m谩s linda.  

2. Una vista al branding de largo plazo

Estaba leyendo este art铆culo sobre la 鈥渃onversi贸n鈥 de Jap贸n en un pa铆s consumidor de caf茅.

Despu茅s de intentar sin 茅xito entrar en el mercado japon茅s con sus productos, Nestl茅 contrat贸 a Clotaire Rapaille 鈥搖n reconocido psicoanalista franc茅s鈥 para entender el mercado e implementar estrategias de disrupci贸n que les permitieran vender m谩s.

Esto fue lo que hizo el psicoanalista:

鈥淩euni贸 a varios grupos grandes de participantes e hizo una serie de experimentos exc茅ntricos. En uno, hizo que todos los participantes se tumbaran en el suelo. Toc贸 m煤sica relajante y les hizo hablar sobre sus primeros recuerdos de la infancia. Luego les pidi贸 que describieran experiencias con diferentes productos y qu茅 emociones asociaban con ellos.

Luego, cuando hizo que estos participantes hicieran eso con caf茅, no obtuvo respuesta. La mayor铆a no ten铆a recuerdos del caf茅. Nunca lo hab铆an bebido y, por lo tanto, no ten铆an ning煤n v铆nculo emocional con 茅l. 驴Por qu茅? Porque en Jap贸n beb铆an t茅, como lo hab铆an hecho durante miles de a帽os. El caf茅 exist铆a solo en peque帽os rincones de su cultura.

Despu茅s de semejante descubrimiento, la estrategia fue muy poco ortodoxa.

Nestl茅 comenz贸 a comercializar caramelos para ni帽os con sabor a caf茅. D茅cadas despu茅s, cuando esos ni帽os ya estaban en edad adulta, reintrodujeron sus productos.

El resultado fue muy diferente 茅sta segunda vez. Nestl茅 es una marca l铆der y Jap贸n importa 500 toneladas de caf茅 anuales.

De esta historia me queda una idea para nuestras comunicaciones: apostemos por el largo plazo. Apelemos a la emoci贸n. Pagar谩 con creces.

3. Recursos

Despu茅s de las fotos gratuitas de Unsplash y su competencia, llega la lucha por las ilustraciones.  

Openpeeps

En marzo se lanz贸 Open Peeps, una librer铆a de ilustraciones para crear escenas para tus productos, flyers, webs, etc. 

Adem谩s de ser unas ilustraciones muy bonitas, tienes los formatos para usarlas directamente en Figma, Sketch, Adobe XD o Studio.

Tienes m谩s de medio mill贸n de combinaciones y  licencia de dominio p煤blico.

Stories de Freepik

Freepik no se quiso quedar atr谩s, y un mes despu茅s lanz贸 Stories. Un proyecto parecido, con ilustraciones y conceptos espec铆ficos. Tambi茅n con una licencia bastante amplia para que las trabajes sin preocupaciones.

4. Aprendizajes de la semana

Twitter

Me sigue pareciendo brutal el 鈥渘etwork鈥 que te puede dar Twitter. 

A pesar de tener m谩s de una d茅cada en la red social, nunca me plante茅 usarlo como una herramienta para conocer personas interesantes.

Mucho menos para 鈥渋nfluenciar鈥 sobre otros. 

Pero este a帽o he hecho un esfuerzo consciente por capitalizar mejor mis esfuerzos all铆. De un engagement en media de 0.9% en Enero, he pasado a un engagement de 3% en Julio. Lo hice siguiendo los consejos de varios cursos que hice. Puedes leer el post en este link.

5. Copywriting y 鈥淒IY鈥

Me reencontr茅 con el libro 鈥This book will show you how to write better鈥 de Neville Medhora. El libro es muy simple y tiene muchos errores. De hecho, no lo recomiendo.

Lo que s铆 recomiendo es leer su blog personal y el de copywriting. El esp铆ritu de Neville es muy interesante.

Una de las cosas que transpiran de su trabajo es que siempre podemos buscar la manera m谩s simple de hacer las cosas sin enrollarnos mucho.

Por ejemplo, su portafolio de copywriter lo hizo en Google Docs, no le cost贸 nada y es muy f谩cil de actualizar, etc.


El jueves 27 de Agosto del 2020 sobre las 16h00 (GMT 0) har茅 el primer 鈥渃rossfit for writing鈥, un proceso que aprend铆 en el curso de escritura creativa que acabo de terminar y quiero implementarlo entre la comunidad hispanohablante.

Si todo sale bien, semanalmente pondr茅 en marcha este ejercicio de escritura junto a los que se quieran unir.

Para apuntarte a la primera sesi贸n resp贸ndeme directo a este email.