📹 ¿Qué vídeos quieres hacer?

LAUDIENZ 35

Apr 18, 2021

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Yahoo Respuestas cierra para siempre

Creo que en algún momento de los 2010’s usé Yahoo Respuestas para hacer algo de linkbuilding. Antes que cierre, y considerando que tienen más de 20 millones de preguntas, me voy a tomar algunas horas para revisar algunos nichos que me son pertinentes y ver si hay ideas, ángulos o respuestas que me resulten útiles en la creación de contenidos.

Reddit explora el audio

Lo de Clubhouse realmente despertó el hambre de las plataformas de redes sociales, ¿eh?

Instagram apuesta a lo local

Instagram te va a permitir explorar hashtags de manera local.

CreatorSpace

Me gustó el artículo que enlazo arriba, pero sobre todo esta infografía con todas las empresas que puede usar un creador de contenidos para hacer su trabajo online. Muchas buenas, grandes y pequeñas empresas participando de la economía de los creators.

Por Ingrid Valero

Dime cuánto tiempo tienes y te diré cuál formato de video hacer

“Hay que hacer un video”.

Recuerdo cuando esta frase hacía temblar presupuestos en las empresas. El video era el contenido premium.

Anoche “invertí” 2 horas de mi vida viendo reels en Instagram.

120 minutos viendo videos de 30 segundos. Son adictivos a morir. Y tan sencillos en su producción.

Se suben 500 horas de video cada minuto en Youtube. En más de 80 idiomas.

Para marzo de 2021 Twitch cerró con con 2,181,305,328 de horas vistas.

¿Quién está haciendo este contenido? Y mejor, ¿cómo lo están haciendo? En este artículo te descubro 10 formatos de video que podrías hacer ya mismo con tu celular o tu ordenador.

Si logro que al cierre del día hayas publicado 1 video, habré cumplido mi misión.

Tienes 15 segundos

Story de Instagram: este formato funciona para hacer seriados que puedes ir acumulando en una pestaña de Destacados.

Tienes 30 segundos

Reels de Instagram, TikTok o videopines de Pinterest: en este momento los reels son el formato consentido de Instagram, tiene el alcance orgánico disparado. Si puedes hacer un reel diario verás crecer tu cuenta. Los videopines de Pinterest son excelentes para marca personal. TikTok, bueno, si no eres población de alto riesgo por Covid, adelante.

Entre 30 y 60 segundos

Videos para Twitter y Linkedin: tan lejos del bon vivant y tan cercanos a la controversia.

Funcionan muy bien si se convierten en el sello de tu contenido.

En mi opinión un video de 60 segundos requiere la mínima experticia técnica pero te garantiza el tiempo necesario para dejar tu marca.

Y los puede hacer cualquier persona, si no miren a este jardinero de 76 años.

Formatos: Experiencias en vivo | Consultoría express | Testimonial | Reseñas

Tienes más de 180 segundos

A partir de 3 minutos ya eres bienvenido en plataformas de contenido como Youtube, Twitch o Vimeo y con esta extensión puedes hacer contenido sobre productos o temas muy específicos, tipo cápsulas.

Formatos: Unboxing videos | Reseñas (libros, canales, blogs, productos, lo que quieras) | Trivias o Quiz | Reactions

¿Arrugaste la cara cuando viste Vimeo en la selección de herramientas? Bueno, Vimeo es el lugar al que voy cuando quiero alegrar mis ojos.

Tienes más de 10 minutos

La estadística dice que los videos que duran más de 10 minutos tienen mejor retención.

Puedes continuar con Youtube, Vimeo y sumar los IGTV de Instagram o un Live en Facebook.

10 minutos requieren un manejo amplio del tema, por ejemplo el guión debería tener entre mil 800 y 2 mil palabras.

Tienes más de 20 minutos

Si necesitas posicionarte como experto en un tema esta es la duración que deberías trabajar por video. Y para tu fortuna las temáticas y formatos para videos largos son muy variadas.

Si tienes más de 30 minutos

Eres un afortunado. Cuéntale al mundo cómo lo logras con lives en Youtube, Twitch, IGTV o Facebook Live.

La mejor dinámica para este tipo de videos son preguntas y respuestas, conversatorios y mesas redondas. Si eres gamer olvida todo lo anterior, retransmite tu pantalla y a disfrutar.

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Keep Smiling, el caso de la empresa de alineadores dentales que domina con su marca

Estas semanas he estado hablando con Facundo Basílico, CEO De Keep Smiling y uno de los integrantes de la comunidad LAUDIENZ.

Facundo es el CEO de una empresa argentina de alineación estética dental, enfocada en el uso de placas alineadoras, removibles y transparentes que alinean los dientes de manera progresiva (compiten con invisalign).

La empresa familiar fundada hace 12 años cuenta hoy con 5.000 ortodoncistas en 6 países y casi 100 empleados.

Y su estrategia en los últimos años se ha volcado en gran parte a lo digital

Al preguntarle cómo lograron esta expansión, Facundo no duda en comentar que tienen dos mercados que complacer: el de los ortodoncistas y el de los clientes.

Y a eso se dedican:

En ese sentido, nuestro modelo es un B2B B2C: el ortodoncista le vende directo el producto a sus pacientes.
Y nuestro cliente es el ortodoncista, pero también tenemos que generar demanda para los ortodoncistas.

Tras 12 años en el mercado, la empresa ha identificado muy bien qué cosas les han funcionado:

Hicimos muchas cosas, pero la principal es un curso de habilitación con venta, y fuimos generando marca.
La principal estrategia es venta en frío y publicidad para conseguir los clientes.
También hacemos mucho marketing de contenidos que buscan educar y entretener, con la técnica del alineador.

Algunos de los recursos se pueden encontrar directamente en su instagram o en su blog.

keepsmiling_ortodoncistas

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Este tipo de recursos resultan.

La construcción de la marca se hace educando al cliente (ortodoncista) no sólo desde el punto de vista clínico, sino incluso en su capacidad de captar más clientes para su práctica, como este vídeo sobre redes sociales para odontólogos que encontré en la Keep Smiling Academy.

Pero me causaba curiosidad entender cómo consiguieron más demanda de parte de los clientes finales, que al final son los que complementan la oferta y son parte de la misión de Keep Smiling:

Para pacientes usamos mucho marketing de influencers. Hicimos a todos los famosos en Argentina y en Latinoamérica estamos haciendo lo mismo también.

¿Cómo es eso se usar influencers para un producto de este tipo?

Pues básicamente se trata también de educar al cliente final sobre cómo es el proceso y el producto: cómo funciona, cómo se siente, cómo se ponen, cómo se mantiene, etc.

Aquí pueden ver el caso de una Youtuber que hace precisamente eso. Y si se fijan, tiene un formulario para captar leads. 🦷

El trabajo no se hace solo en Youtube, obviamente.

También hay divulgación en Instagram, como en el caso de esta influencer con 223 mil seguidores

keepsmiling_arg

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¿Cuál es el motivo para el éxito que permite esta expansión a 6 países latinoamericanos?

Nos dimos cuenta de que si los ortodoncistas aprenden más, confían más. Hicimos un instagram directo para odontólogos, teníamos nuestros webinars, charlas uno a uno, red de speakers como embajadores de marca, etc.
Uno de los logros más grandes fue crear una marca donde no había, creamos branding donde no existía.
Nadie conoce los insumos que usa un odontólogo, pero nosotros cambiamos eso con nuestro producto.

Son números innegables los que hay detrás del trabajo de Keep Smiling, nada mal para ser una empresa familiar en franco crecimiento.

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RECURSOS

Volv - Noticias en 9 segundos - Tengo más de un mes usando estas app y la verdad que va muy acertada de acuerdo a las categorías que le marqué. Además, las breaking news también me han permitido estar al día cuando algo relevante sucede.

Cómo aumentar la audiencia de tu podcast (y newsletter)

Me gustó este número de tribucaster, comentando diferentes estrategias de varias personas para hacer crecer la audiencia de tu podcast o tu newsletter. Además, hablan de la estrategia que usamos aquí, en LAUDIENZ, cuando hacemos sorteos.

Las tags más usadas en Medium

Me pareció interesante el trabajo hecho arriba, y ver cómo crecen o decrecen ciertas tags de 2018 a 2020, lo que quiere decir que se escribe más o se escribe menos sobre ellos. Útil para ver tendencias. Por ejemplo: Health, Bitcoin.

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Estoy creando una comunidad privada para personas que necesitan mejorar su foco y efectividad en la creación de contenidos durante este 2021.

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¡Vaya nicho!

Lo que ves abajo es la foto de una ilustración hiperrealista de un reloj dibujado a lápiz.

Julie Kraulis es la artista detrás de la obra.

Por lo que sé, entusiastas y coleccionistas de relojes son sus compradores.

🤯

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Redactores: Flavio Amiel e Ingrid Valero.

Edición: Flavio Amiel

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