🎸 Mil fans que compren, 1 keyword en Google Ads y Stories desde la PC

LAUDIENZ 31

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Sin más dilación, aquí va el número 31 de LAUDIENZ   👇🏻

El ganador del sorteo de la semana pasada es @mayeafina - Ponte en contacto conmigo para coordinar el acesso por 1 año a la versión de pago de Versoly, para que hagas muchas landings sin apenas esfuerzo!   

Si no ganaste, no worries! 🤓 Lee con detalle esta newsletter para participar en el próximo sorteo.

Novedades

Las 50 webs más visitadas del mundo

Me pareció interesante esta infografía con las 50 páginas webs más visitadas del mundo.

Aquí puedes ver la versión original.

🤯 Engagement de Instagram en picada

Me cuesta creerlo, pero no sólo dejó de aumentar el engagement en Instagram, sino que también comenzó a decaer. ¿efecto TikTok o Facebook cometiendo el mismo error (demasiada publi, abuso de algoritmos, etc.)?

En todo caso hay otros descubrimientos útiles en el estudio de arriba. Por ejemplo:

  • Los carruseles funcionan mejor para las cuentas pequeñas

  • Los captions de hasta 10 palabras aumentan el engagement para cuentas de negocios, y comienzan a bajar en la medida que se ponen más palabras.

  • Los videos incrementan la cantidad de comentarios.

Click para leer el resto de los descubrimientos del estudio


1,000 Fans Verdaderos

En la comunidad de LAUDIENZ (te puedes apuntar aquí) hacemos un “daily standup” de 15 minutos todos los días.

Los viernes, después del daily standup, estamos trayendo temas para discutir después del meeting. Generalmente hablamos de asuntos que nos ayuden a conseguir más y mejores seguidores, vender más, tener más engagement, etc.

Esta semana estuvimos hablando del artículo “1000 fans verdaderos”, de Kevin Kelly. El texto que predica la importancia de los fans por encima de los followers.

Esta es la premisa:

Un creador, sea un artista, músico, fotógrafo, artesano, actor, animador, diseñador, videasta o escritor –en otras palabras, cualquiera que produzca obras de arte– necesita tener sólo 1,000 Fans Verdaderos para ganarse la vida.

Es un buen recordatorio de que no necesitamos millones de followers, sino los necesarios para poder hacer una vida como creators.

Lo recordé, porque este mes seguí el caso de un amigo que comenzó una campaña de Kickstarter para producir un libro sobre vinos de Portugal.

Consiguieron más de 50 mil dólares para la producción del libro.

Nada mal.

Este amigo y su co-autor, tienen años dedicados al mundo de los vinos. Han escrito durante por lo menos una década, tienen una mailing list (muy importante), y es segunda vez que consiguen una campaña de este tipo de manera exitosa.

(Si quieres ver cómo se construye una campaña de Kickstarter exitosa, te recomiendo leer esta edición pasada)

Lo que tiene mucho sentido con lo que dice Kelly:

Es mucho más factible apuntar a mil clientes que a un millón de fanáticos.

Millones de fanáticos que pagan no es una meta realista a la que aspirar, especialmente cuando estás comenzando.

Pero mil fans es factible.

Incluso podrías recordar mil nombres.

Si agregas un nuevo verdadero fan por día, solo tomaría unos pocos años llegar a mil.

La clave de esta fórmula es mantener el contacto directo con tus fans.

👆🏼Todo esto suena muy bonito, pero hagamos un poco de matemáticas. 👇🏼

Es falso que si tienes mil fans todos van a comprar todo lo que vendas.

Dependerá mucho de lo que les ofreces, su poder adquisitivo, etc.

Por eso tan importante diversificar tu cartera de productos, de manera que puedas permitirle acceso a los diferentes fans que te siguen.

Supongamos que eres fan y creador de creativas y novedosas hojas de excel.

Con 1,000 fans podrías vender en un año, cosas así:

  1. Curso de Excel x 197$

  2. Ebook “Principios básicos de Excel” x 20$

  3. Asesorías personalizadas x 1000$

  4. 120 Plantillas de excel x 97$

  5. Donativos = 5$

  6. Compras de afiliados que recomiendas = 10$

Ponle la cantidad adecuada de compradores a cada cosa que ves arriba y verás que tener mil fans verdaderos no sólo es un buen negocio, sino una buena estrategia a seguir en tu carrera como creator.

¿Seguiremos pensando en conseguir millones de followers, o nos concentraremos en aportar valor para conseguir esa interesante base de fanáticos verdaderos?


SORTEO DE LA SEMANA

Este es el premio que 1 persona se ganará esta semana.

  1. Acesso de por vida a BetterSheets.co

    Better Sheets es un producto de Andrew Kamphey. Al comprar la membresía puedes acceder a ejemplos, tutoriales y templates para mejorar procesos en tu empresa, hacer hojas de cálculo más bonitas, hacer automatizaciones, etc.

    Andrew me dio acceso a todos los recursos que está creando y ¡WOW! Sí que les estoy sacando provecho.

  2. Dos copias (1 digital y 1 física) del libro EMPEZAR DE NUEVO: Éxitos y fracasos de 12 emprendedores como tú del autor Christian Korwan.

    El libro cuenta la historia de fracasos y triunfos de 12 emprendedores. Es un libro muy enriquecedor y con unas historias personales increíbles.

    ¡Mucha suerte!

Para participar:

  1. Tienes que estar suscrito a LAUDIENZ

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Condiciones
  • Puedes participar hasta las 23.59 del viernes 26 de marzo.

  • Anunciaré en el próximo newsletter quién fue el ganador.

  • Si te ganas el libro físico, pero no estás en España, sólo podremos enviarte una versión digital.


Por Ingrid Valero

Cómo GANARLE a todos tus competidores con 1 keyword (Google Ads)

La perfección es enemiga de la pauta digital.

Te vuelve un trafficker nervioso, confundido y poco arriesgado, Se los diré desde el primer párrafo: no hay una fórmula, y en cambio sí hay muchos mitos en el mundo de los ads. 

Y especialmente hay dos que hacen mucho daño.

El primero es que debes ser muy creativo en la creación de tus anuncios.

El segundo es que la segmentación ideal se alcanza antes de lanzar la campaña. 

No escribiré sobre creatividad, no es mi fuerte.

Pero en las siguientes líneas te contaré una historia real sobre la segmentación que tienes en la cabeza antes de montar una campaña y lo que pasa con ella durante el ejercicio de la pauta. 

Desde hace 3 años soy Trafficker en Google Ads para una empresa llamada La Rueda, que vende llantas en Colombia.

No es una marca líder en el segmento llantas, no tiene un producto competitivo (distribuye marcas de alta gama en un mercado plagado de marcas chinas), no tiene un gran presupuesto (en promedio la pauta mensual en el sector ronda los 6.000 USD, mi cliente no supera los 1.500 USD).

Y por si no lo saben, el sector llantas puede alcanzar los 15 competidores en la subasta durante los meses de alta demanda. 

Sin embargo, en la comparativa de subastas frente a los competidores mi campaña de Search alcanza el 40% de las impresiones con 67% de la tasa en la parte superior de la página. Mi competidor directo con un presupuesto 4 veces mayor apenas me supera por un breve porcentaje. 

Mi estrategia es simple. Apuesto todo a una sola keyword. Por supuesto, con calidad 10/10. 

Y no, hace 3 años cuando empecé con este cliente no tenía idea de que debía apostarle todo a una palabra. 

Al principio hice todo el ejercicio de Keyword Research y le entrompé a lo que dice la teoría:

  • Varios conjuntos de anuncios (cada uno por eje temático)

  • De 25 a 50 keywords por cada conjunto. 

  • 3 anuncios por keyword. 

A lo grande. 

3 años después todo va a 1 campaña, 1 anuncio dinámico y 1 keyword: llantas.

Todo a ganador.

Y con buenos resultados en el performance final, la muestra es que aún trabajo con el cliente :)

Y no, no quiero que salgan a apostarle todo a una sola palabra. 

Solo quiero que sepan que las buenas campañas son como el vino, toman tiempo, toman dedicación, pero para disfrutarlo toca abrir la botella y servirse una copa. Entonces, do it.

Implementa campañas, prueba objetivos y segmentaciones, prueba anuncios, prueba destinos, mide resultados, ajusta. Hazlo nuevamente. 

Ten paciencia, la optimización es la madre de todos los buenos resultados.

Cuando los números te digan que lo has conseguido, respeta el ritmo de la campaña, aleja al cliente nervioso. Déjala airearse. 

Luego comparte con tus amigos traffickers para que puedan repetir el escenario y comprobar que el modelo sirve. 

Algún día dejará de funcionar porque esa es la naturaleza de la pauta, es cambiante. Cuando pase, empieza de nuevo. 

No hay buenas o malas campañas iniciales. Siempre es un ejercicio amplio que se va reduciendo hasta llegar a lo más parecido al escenario ideal. 

Esto, amigos, es un meditado maratón, no un locuaz sprint. 


Recursos

Storrito

Storrito te deja crear Stories para Instagram desde tu PC.

Riverside

Una de las cosas más fastidiosas de Zoom es la mala calidad de sus videos, y a veces, de sus audios. Riverside te permite grabar con calidad top.

GIFs para el insta

Me gustó esta guía de Hubspot para crear tus propios GIFs para instagram. Si algún día me enserio con la red social esta es una de las cosas que me gustaría probar.


COMUNIDAD LAUDIENZ

Estoy creando una comunidad privada para personas que necesitan mejorar su foco y efectividad en la creación de contenidos durante este 2021.

Ya somos más de 20 personas conectadas desde Japón, Colombia, Argentina, España, Chile, Portugal y Venezuela.

La membresía cuesta 9€/mes (o 50€/año).

Te invito a apuntarte: click para suscribirte <<

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Ya debes saber que esta imagen de “Beeple” fue vendida por la casa de subastas “Christie’s” en 63,9 MM de $.

Pero talvez no sepas que la imagen contiene 5000 de sus ilustraciones diarias, desde que comenzó en Tumblr: del 1ero de Mayo de 2007 al 07 de Enero del 2021.

Puedes ver su archivo en tumblr, aquí.


Redactores: Flavio Amiel e Ingrid Valero.

Edición: Flavio Amiel