🎲 2MM de $ vendiendo DADOS; tus follows = tus pensamientos futuros y Barilla en Spotify
LAUDIENZ 23
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Al boletín de hoy le viene bien una cata de té verde sencha 🍵. Para disfrutarlo y saborearlo con calma, porque vamos a ver:
La “campaña” de Barilla en Spotify
Una incubadora de Storytelling vendida en 1/2 billón
La ilustradora “quemada” que vendió dos millones de dólares en dados para juegos de rol
Tus “follows” son tus pensamientos del futuro
Ya somos 430 en este boletín (+1 que el número anterior -está lento Enero-). Sin más dilación, aquí va LAUDIENZ · 23 👇🏻
“Si al principio la idea no es absurda, entonces no tiene esperanza”
— Albert Einstein
Novedades e ideas
Barilla crea playlist de Spotify para calcular el tiempo de cocción de la pasta
Las portadas de los playlists fueron contratadas a reconocidos artistas italianos. Los playlist incluyen los géneros más populares de Italia combinados con el nombre de las pastas. Cada playlist demora lo que demora cada tipo de pasta en estar lista.
WattPad, una incubadora de Storytelling, vendida por ½ BILLÓN de dólares
Si eres redactor, periodista, guionista o simplemente te gusta escribir, sigue practicando ese don. El poder de contar historias gana cada día más valor en el mundo del entretenimiento on-demand.
TikTok entre las primeras 5 redes sociales con más alcance y enganche
Talvez ya lo sabías, este estudio lo confirma. TikTok es ya una de las primeras cinco apps donde las personas pasan más tiempo. Además tuvo un crecimiento de 325%
Twitter apuesta por las redes sociales descentralizadas
El link de arriba es una lectura MUY nerd, del grupo de expertos que están trabajando con Bluesky para crear un protocolo descentralizado para redes sociales (como el IMAP del e-mail, Bitcoin, etc.). De esta manera el poder queda en las personas, y no en una empresa en particular.
De ilustradora agobiada a empresaria millonaria, diseñando DADOS para juegos de rol
Tu audiencia es tu investigación de mercado
Cuando encuentras un nicho sin explorar, Internet puede ser maravilloso.
Resultó serlo para Karen Wang y para miles de jugadores de rol en todo el mundo.
Ya te voy a contar por qué y cómo alcanzó vender 2 millones 392 mil 156 dólares en dados de resina con una campaña de Kickstarter.
Sí.
Dados.
Pero antes, una historia 👇🏼
Karen trabajaba para Cartoon Network como ilustradora y al terminar la temporada (creo que para Las Supernenas), no sabía muy bien qué hacer con su vida.
Comenzó a sufrir de depresión, y pudo salir de ella en parte gracias a una invitación. Un amigo le invitó a jugar Dungeons & Dragons y su vida cambió para siempre.
Si aún no lo sabes, Dungeons & Dragons es un juego de mesa, de la categoría “RPG” o Role Play Gaming. Un tipo de juego donde la fantasía se mezcla con las reglas del juego y donde cada jugador interpreta un rol dentro del mismo. Los juegos de rol tienen más de 4 décadas en el mercado, desde la concepción de D&D en 1974.
Muchos hablan del mundo de las tarjetas coleccionables de juegos de rol o de cómo una tarjeta de Pokémon puede llegar a una puja de 183,000 $. Pero no pasa lo mismo con dados como este, de origen romano, vendido por 17 mil dólares.
Más allá de los dados con valor histórico, aparentemente nadie se había puesto a hacer dados más apreciables.
Por el contrario, son bastante flojos en sus diseños.
Como éstos:
Karen se dio cuenta de que los dados que existían dejaban mucho que desear, y comenzó a experimentar y diseñar dados de resina que le gustasen, y según The Futur (donde encontré esta historia), más femeninos, porque le parecían que eran muy “de chicos para chicos”.
Con esa premisa fundó Dispel Dice.
En lo personal no me parece que sea un asunto de género.
La verdad es que los dados son preciosos y ya quiero comprarme un pack, aunque nunca he jugado este tipo de juegos.
Veamos esta lindura:
La campaña de KickStarter que lo cambió todo
No es primera vez que hablo de una campaña de Kickstarter exitosa.
Y al comparar las dos historias, algo tengo claro: hay mucho trabajo previo muy antes de lanzar una campaña similar.
Pasaron 9 meses antes de poner en marcha la humilde campaña que buscaba 20 mil USD$.
Pero para que más de 20 mil personas hayan comprado los packs de dados de Karen y recaudar más de 2 millones de dólares en pedidos, tuvieron que dar muchos pasos.
Estos son algunos de los que pude identificar:
Validación en redes sociales
Su primer post en Instagram fue el 6 de marzo de 2019.
La respuesta que obtuvo fue (meh) aceptable.
Pero el primer posts que hizo en Twitter el 15 de marzo de 2019 se hizo viral instantáneamente.
Después de ver esos resultados, y a pesar de lo visual de Instagram, Twitter parece una red social que aprecia muchísimo más este tipo de productos que otros. Sin hablar de reddit.
Intenté contabilizar cuántos tipos de dados hizo durante nueve meses, pero perdí la cuenta y dejó de parecerme relevante.
Lo que sí creo que hizo a lo largo de este tiempo fue identificar cuáles eran los dados que se venderían mejor gracias a las estadísticas que vio en sus redes.
Involucrar seguidores
Por lo que pude ver, varios seguidores colaboraron con Karen, tomando fotos o pintando algunos de los números en ciertos dados.
El chiste interno
Los dados son tan preciosos que algunos parecen caramelos.
El chiste interno es que no son comestibles.
Es algo que se repite una y otra vez en las publicaciones de Dispel Dice.
Incluso hicieron un pin sobre el asunto. Esta jugada crea sentido de pertenencia para los insiders.
E-mails, e-mails, e-mails
Un dato importante: Karen tuvo una landing para recoger e-mails desde el día 1 (gracias archive.org).
De hecho recogió aproximadamente 40 mil correos electrónicos hasta lanzar la campaña*.
Después de ver esos resultados, y a pesar de lo visual de instagram, Twitter parece una red social que aprecia muchísimo más este tipo de productos que otros.
Sin hablar de reddit y el montón de resultados que arroja.
🎲 Los dados más antiguos datan de hace 8.000 años. Estos dados consistían en huesos de frutas, conchas marinas o rocas. Posteriormente se utilizaron huesos. Los huesos del tobillo de los animales con pezuñas eran planos en cuatro lados y redondeados en dos lados, lo que permitía que los dados cayeran sobre un lado plano. Estos primeros dados no fueron usados por personas que jugaban, sino que fueron usados por chamanes religiosos que usaban los dados para predecir el futuro. FuenteGamificación
Por último, creo que la gamificación de la campaña, que involucraba el desbloque de ciertos diseños de dados según cuántos backers tuviera, puede que le haya dado un mega empujón a la campaña.
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Cuando haces “Follow” estás seleccionando tus pensamientos futuros
Esta es una idea que he comentado mucho en mis círculos cercanos.
Da miedo pensar que ahora lo que piensas no está determinado por tus momento de aburrimiento o de concentración, como en el pasado.
Al contrario, está determinado por las cuentas que sigues en Internet, cuentas que ocupan ese espacio que estaba reservado al silencio.
La semana pasada vi este vídeo de James Clear, autor de un libro que recomiendo mucho, sintetizándolo aún mejor. Échale un vistazo.
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Recursos
Me encontré estos iconos Open Source. Están bonitos. Me los guardo.
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¡Hasta el próximo domingo!
Disfrute mucho esta edición. Como todas. Pero el Bernie al final fue top!