Sharing is caring

¡Hola! Soy Andrea Hoare y me tocó el honor de inaugurar la primera temporada de este LAUDIENZ repotenciado.

Quise partir con una frase que en su momento fue muy popular en Internet: “Sharing is caring”. Tuve la suerte de escucharla temprano y desde entonces la convertí en mi motto.

Esta idea nos invita a compartir todo lo que nos parece genial e implica un cambio de paradigma que realmente funciona, al menos a mí me ha hecho mejor profesional y académica.

Es que la mayoría de lo que he aprendido en Internet es porque alguien me lo compartió, así que pago esta deuda de contenido retroalimentando el ciclo.

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¿Habían escuchado el término Content Ops?

Yo no 🤣. Pero como con Flavio llevamos muchos años en modo “sharing is caring”, me compartió el concepto e insistió en que era algo que necesitaba conocer. ¿Por qué? le pregunté... Y ese fue el puntapié inicial de este primer boletín.

Nuestra conversación en Google Meet fue la excusa perfecta para demostrarles cómo acelerar la creación y edición de contenidos usando herramientas fabulosas que rondan la Internet estos días:

Herramientas con las que edité este boletín en ¡apenas media hora! ⏱️ 😉.

1. Fui a ChatGPT para redactar las preguntas clave para aprender qué son las Content Ops (demoré 2 minutos)

2. Grabamos la conversación para subirla a Youtube (25 minutos).

3. Utilicé AIPRM for chatGPT para editar el título, la descripción y los hashtags del video en Youtube. Es una extensión con prompts predefinidos que acelera tareas de SEO, marketing digital, redacción de contenidos, programación y más. (¡tardé solo 1 minuto en serio!).

4. Una vez cargado el video en Youtube, utilicé NOTE GPT, una extensión de inteligencia artificial que analiza videos en tiempo real, transcribe el contenido, genera resúmenes y extrae los puntos clave sin necesidad de reproducir el contenido completo. ¡Una maravilla que les ahorrará cientos de horas! (en 2 minutos ya tenía el resumen de la conversación listo).

Les dejo ahora con la los puntos más importantes de la explicación de Flavio sobre qué son y por qué necesitamos Content Ops:

¿Qué son las Content Ops?

Las content ops son un conjunto de procesos, estrategias y herramientas para optimizar la creación y distribución de contenido de marcas y organizaciones.

Estas “operaciones de contenido” se implementan mediante herramientas de gestión de proyectos, SEO, edición de contenido y frameworks que facilitan la creación y distribución de contenido de manera eficiente.

¿Cuál es su relación con el SEO y el marketing digital?

Estas operaciones alinean las técnicas SEO con los objetivos del negocio. Al estandarizar procesos, mejoran la visibilidad de los contenidos entre las audiencias adecuadas.

¿Cómo mejoran la gestión de contenido en equipos?

Las Content Ops establecen roles claros y procesos definidos, lo que mejora la eficiencia y colaboración entre todos los implicados, asegurando que se cumplan plazos y objetivos estratégicos.

¿Por qué son importantes? 🛎️

Cualquier tipo de negocio que dependa de la creación y distribución de contenido digital se beneficiaría al implementar la metodología de Content Ops. Por ejemplo:

1. Medios de comunicación y publicaciones digitales: les ayuda a producir y gestionar grandes volúmenes de contenido más eficientemente.

2. Agencias de marketing digital: les permite coordinar a los equipos de estrategias, de diseño de contenido y especialistas SEO para cumplir con los objetivos de sus clientes.

3. E-commerce: unas content ops bien implementadas, ayudan a las tiendas en línea a optimizar su contenido (descripciones de productos, blogs, videos), mejorando su visibilidad entre clientes potenciales.

4. Empresas tecnológicas y SaaS: estas empresas requieren documentación, tutoriales y recursos educativos que sean fáciles de mantener y actualizar a medida que evolucionan sus productos. ¡Content ops en su máxima expresión!

¿Qué debo mirar? 👀

Si tienes un proyecto o negocio que necesita aceitar sus procesos de generación y distribución de contenidos, considera realizar una auditoría o consultoría con un especialista en Content Ops (¡te podemos ayudar! 🙋🏼‍♂️)

La implementación de Content Ops te ayudará a estandarizar procesos, mejorar la colaboración entre equipos, y garantizar una mayor eficiencia y calidad de las comunicaciones.

¿Qué están diciendo? 💬

Les recomiendo leer el post de John Collins sobre las tendencias de contenido para 2023. 

Si bien es un texto de 2023, en nuestros países las operaciones de contenido aún no son tan comunes como en el mundo anglosajón, por lo que está muy vigente.

Entre otras tendencias, Collins destaca cómo las Content Ops están ganando importancia a medida que las empresas buscan optimizar la producción y gestión de contenido. 

El autor proyecta que el enfoque en Content Ops seguirá creciendo, especialmente con la automatización y la integración de herramientas tecnológicas avanzadas (de las que les iremos contando 😉).

Mejor consejo 💡

Utiliza chatGPT como tu primer consultor de Content Ops. Usa este prompt como guía:

Actúa como un consultor especialista en Content Ops y dame recomendaciones personalizadas para mejorar la estrategia de gestión de contenido de mi (nombre proyecto o negocio). A continuación te daré información básica para que generes las recomendaciones: (describe de qué trata el proyecto o negocio), (escribe qué tipo de contenido creas y en qué plataformas lo distribuyes), (escribe cuáles son los problemas actuales que enfrentas al crear y distribuir contenido), (escribe cuáles son los objetivos específicos que te gustaría alcanzar con la optimización de tus procesos de contenido).

Recuerda, mientras más contexto y detalles específicos le des a la plataforma, más acertadas serán las recomendaciones 🧐. 

Alimento para la mente 🧠💪

La primera vez que escuché la frase Sharing is Caring fue en 2010 en una conferencia de Deanna Zandt, una tecnóloga de medios y consultora de importantes organizaciones y medios.

Sobre esta idea basó su libro.

Es refrescante leer este libro, escrito en un momento de la historia en que estábamos fascinados con el poder de las RRSS originales. Esos espacios que nos conectaron a todos y facilitaron que compartiéramos. ¡Qué tiempos aquellos! 👵

Herramientas que usamos

• Emoji Kitchen: para hacerles el emoji mutante del inicio (🤗 + ❤️)

• ChatGPT ¡gratis! No hace falta pagar la versión premium para lograr buenos resultados, la clave son buenos prompts.

• NoteGPT herramienta ideal si necesitas rapidez para acceder e interactuar con el contenido audiovisual.

• AIPRM for chatGPT sus prompts predefinidos aceleran tanto el flujo de trabajo, que la versión gratis es muy limitada, pero permite probar si vale la pena pagarla.

Comunidad LAUDIENZ

Ya somos más de 1,000 personas conectadas desde Japón, Colombia, Argentina, España, Chile, Portugal y Venezuela. 

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Gracias por leernos y compartir.

Volveremos en un par de semanas para traerte nuevas ideas y herramientas para acelerar tu trabajo.

Pensó y escribió para Ustedes esta edición, Andrea Hoare 😘

Después de una larga pausa y con mucha más experiencia, estamos retomando esta lista de correo y lo que haremos con ella.

Pero esta vez vamos a intentar hacerlo por temporadas.

Esta será la temporada #2.

Y cuando digo “vamos”, es porque estoy invitando a mi amiga Andrea para hacerlo todo más divertido.

Con ella llevamos muchos años trabajando juntos en varios proyectos digitales, con el plus de que Andrea es además profesora de comunicación digital de la Universidad de Chile. 

En esta temporada que terminará en Diciembre, te haremos al menos 8 entregas dedicadas a Content Ops (si no habías escuchado el término, ahora lo conocerás a fondo con nosotros 😏):

• Uso de AI y aceleración de contenidos

• Gestión de Equipos digitales

• Mucho SEO, pero del bueno y sin atajos

• Reciclaje estratégico de contenidos

• Salidas Profesionales y nuevas especializaciones en el área

• Oportunidades de monetización 

Vamos, que habrá de todo para todos los que buscan mejorar marcas y transacciones a través del marketing de contenidos.

Vienen muchas cosas buenas.

La semana que viene verás el primer número.

¿Tienes algún día preferido para leernos? ¿Sugerencias de temas?

¡Te leo!

Primero que nada, muchas gracias por leerme otro domingo. Sin ti, este proyecto sería una insensatez descomunal.

Segundo, la semana que viene les contaré algunas novedades. Estamos preparando algo especial para LAUDIENZ y quiero que estés muy pendiente del próximo número.

Pero por hoy, ¿vamos con LAUDIENZ #41?

¡Vamos! 👇🏼

(recuerda autorizar las imágenes en tu gmail para ver el email completo)

NOVEDADES

Hay más negocios digitales que nunca

El CEO de Stripe, una de las plataformas de pagos online más usadas del mundo, dice que se lanzaron más negocios desde principios de 2020 que en el resto de la historia de Stripe antes de esa fecha.

Parece que esto de la Internet finalmente está despegando 🤣 🚀

Linkedin Ads Events

La red social de los profesionales ahora te da publicidad nativa para promover mejor tus eventos.

Google lanzó su nueva actualización del algoritmo

Intentaré reportar desde este rincón las consecuencias que vea en las próximas semanas.

Nuevos formatos de ads para Google Maps

No bastan las vallas publicitarias, así que dentro de los nuevos formatos, uno de ellos es publicidad de negocios que pueden estar en el recorrido entre punto A y punto B. 🙄

POR INGRID VALERO

Cómo superar las restricciones de Facebook Ads frente a la GDPR

Después de idas y venidas sobra la Regulación General de Protección de Datos, la decisión de Facebook es que si la cuenta de tu marca o empresa está radicada en Europa o su mensaje, producto o servicio está perfilado para público que vive en Europa quedan suspendidas todas las campañas enfocadas en mensajes, conversaciones y generación de leads potenciales. 

Esta decisión saca de la mesa no solo uno de los objetivos más jugosos de la pauta digital: generar conversaciones, sino que además impide usar el WhatsApp como herramienta de marketing digital dentro de tu estrategia de pauta pagada. 

WhatsApp es la aplicación de mensajería más descargada y usada de España; y es la tercera app social con más usuarios en el mundo.

En resumen, pierdes oportunidades cuando no la incluyes en tu planner de campañas. 

Hay 2 modos de esquivar las restricciones para alcanzar más conversaciones en WhatsApp usando campañas en Facebook. 

Opción 1) Crea Campaña de tráfico a sitio web usando como url un link personalizado de WhatsApp

1. Activas un link personalizado de WhatsApp, te recomiendo usar la herramienta de Vilma Nuñez.

2. Creas una campaña de tráfico en el Administrador de Anuncios de Facebook Ads (si vas a usar todas las ubicaciones segmenta a público que esté conectado desde el móvil). 

3. En el anuncio usas como URL destino el link personalizado WhatsApp.

4. Es muy importante que en el CTA de la pieza gráfica destaques que es una conversación en WhatsApp para reducir la tasa de rebote al hacer clic.

Opción 2) Campaña de tráfico a landing page de links de contacto:

1. Crea un landing page de contactos en Canva. Aquí te dejo el reel del paso a paso para hacerlo.  

2. Crea una campaña de tráfico en el Administrador de Anuncios, en este tipo de campaña prefiero usar solo la ubicación Storie de Instagram. 

3. En el anuncio usas como URL destino tu landing page de links de contacto (que incluya en una posición relevante el botón a WhatsApp)

4. Usa como CTA del anuncio Contactarnos o Más Información
   

Llevar conversaciones a WhatsApp Business es apenas el primer paso de la estrategia. 

La organización y categorización de los contactos a través de labels, grupos de difusión y uso de quick replies te pueden simplificar el trabajo. 

Además, es recomendable llevar un registro de los contactos en un CRM o manual si no cuentas con una herramienta automatizada. 

POR FLAVIO AMIEL

Silencio

Todo el mundo intentando venderte algo
Intentando comprarte
Queriendo meterte en su melodrama
Su karma, su cama, su salto a la fama
Su breve momento de gloria
Sus dos megas de memoria
Subirte a su nube
Como un precio que sube
Para luego exhibirte
Como un estandarte

No encuentro nada más valioso que darte
Nada más elegante
Que este instante
De silencio

Silencio - Jorge Drexler

No sé si viste las noticias de esta semana, pero Naomi Osaka, jugadora de tenis profesional, se retiró del Roland Garros luego de ganarse una multa tras negarse a participar en la rueda de prensa posterior a su primera victoria en el torneo.

Justificó faltar por su salud mental.

Este tipo de estrés: de prensa y malas interpretaciones (por ejemplo) solían afectar exclusivamente a figuras conocidas. Hoy son un asunto diario para todos los que nos exponemos a las redes sociales.

Parece que todos somos víctimas y victimarios en este juego.

Troleamos sin querer a esa amiga que se jacta de X en su facebook, o nos autocensuramos antes de postear algo, preguntándonos si tal o cual publicación tendrá una gran repercusión en nuestra vida.

Queramos o no, estas situaciones nos traen un estrés adicional e innecesario que antes no existía.

Muchas veces pensamos cosas como:

"es que si no estoy en Instagram, es como si no existiera”

ó

“cómo voy a vender si no tengo perfil en Linkedin”

Pero, ¿son estos miedos verdaderos?

Yo creo que si Naomi Osaka puede abandonar uno de los torneos de tenis más importantes del mundo en un momento importante de su carrera, nosotros podemos dejar de conectarnos unos días.

El mundo no se va a caer.

Tampoco perderás el trabajo que has hecho.

El buen karma de tu trabajo siempre continuará con su expansión, digital en este caso.

En mi caso, tengo varias semanas bastante ausente de las redes sociales. En principio por una molestia en el brazo derecho.

Pero también porque la economía parece estar despertando. Y se nota.

Por un lado, con mi agencia de content & growth, comienzan a llegar nuevos leads.

Por otro lado, los viajes se reactivan de cara al verano, y eso se empieza a notar en mis dos empresas de turismo (viabam y guiajando).

Siento que tengo que tener un pie en ambos lados, y esto me ha llevado a dejar la actividad intensa que he tenido en redes sociales durante el último año.

Pero no temo hacer un break en mi vida profesional y desaparecer de las redes un tiempo, no tiene nada de malo.

Este tiempo me ayuda a establecer mejores prioridades, atender otros asuntos, o simplemente pasar un verano más desconectado.

No te angusties si como yo decides tomarte un tiempo para tener algo de silencio mental.

Sácale provecho a ese tiempo para explorar nuevas ideas y aprender nuevas habilidades fueras del ámbito digital.

Cuando regreses, las redes sociales seguirán allí, y tus comunidades estarán listas para retomar esas amenas charlas a través del éter digital.

Mejor aún, tendrás nuevas cosas que contar.

RECURSOS

https://autopilotapp.com/ - En la agencia tenemos meses aprendiendo sobre esta herramienta con un cliente de California que la usa muy exitosamente para vender su producto IoT. Muy útil para hacer “journeys” con diferentes herramientas de e-mail marketing de manera visual e intuitiva. En nuestro casi lo integramos con Typeform y Salesforce.

https://snipcart.com/ - permite agregarle una shopping cart a cualquier web.

https://blush.design/es - para crear y personalizar ilustraciones.

Rage Against The Meme

Redactores: Flavio Amiel e Ingrid Valero.

Edición: Flavio Amiel

Wow, ya son 40 domingos escribiendo este email.

Hoy hacemos un recopilatorio de los números, las historias, los libros y los recursos más útiles que nos hemos encontrado.

Cuando termines de leer este número, te quiero preguntar: ¿cuánto crees que deberíamos cobrar por cada edición?

Puedes hacer click en este tuit y responder directamente en la encuesta …

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Bienvenido a LAUDIENZ #39

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Let’s go! 👇🏼

Relanzamiento de “Material Design”

Google relanzará Material Design (normativa de diseño de código abierto usada en Android) para adaptarse a las nuevas realidades de personalización y ajuste según qué plataformas uses. Lo relanzarán con el nuevo Google Pixel este próximo otoño, se llamará “Material You”.

Twitter de Pago

Una versión de pago de Twitter incluiría deshacer mensajes (antes de que se envíen), y crear colecciones o marcadores de tuits.

Upvote y Downvote en Facebook

Los grupos de facebook cada vez se parecen más a un foro moderno. Me gusta. Le dan el poder a la gente, y espero, se lo quiten al algoritmo.

Por Ingrid Valero

Dispara tu marca con REELS (IG)

Lo primero que debo decir es que los reels no son stories.

El género está más cerca de TikTok y su propuesta de contenido es memético, que se replica y evoluciona para replicarse de nuevo.

Es decir, la innovación se agradece pero no se premia.

El alcance, los seguidores y la interacción se logran, en cambio, siguiendo las tendencias. 

Así puedes hacerlo 👇🏼

Elige música mirando bien las estadísticas

La canción que eliges puede marcar tu éxito. Igual que las etiquetas, seleccionar una canción que esté en tendencia es parte de la estrategia. 

Cuando veas reels con mucha interacción, haz clic al pie de reel sobre la canción seleccionada, verifica cuántas veces ha sido elegida y revisa en tu plan de contenidos cómo puedes usarla.

Por ejemplo: 

Esto es tan importante que en Spotify ya consigues un playlist con las mejores canciones para reels del 2021. 

Textos, que quieren textos (pero corticos y sustanciosos)

Una de las metas a lograr con los reels es una retención del 100%, y en el texto tienes a un gran aliado.

A mayor retención, más love del algoritmo.

Pero ¿cuál es la mejor manera de hacerlo? 

Fácil: 1) Subtítulos, 2) Viñetas y 3) Paso a paso 

Esos segundos se pasarán volando.

Mira el ejemplo de este Marco Soazo, para que entiendas lo que te digo.

Elegí a Marco (estilista) porque si ves sus reels aprecias que no hay un equipo de producción detrás, son sencillos, muy educativos y es obvio que se conecta fácilmente con las tendencias. 

Es por todos sabido que el alcance orgánico de Instagram no supera el 2%. Pero cada vez que lanzan un nuevo formato este alcance se libera y como generadores de contenido podemos aprovechar “la oportunidad”.

Por eso me parece importante destacar el innegable alcance que tienen los reels en general.

Algo que ni siquiera vi con el lanzamiento de las stories.

Pero lo de los reels ha sido ÉPICO.

Miren las siguientes imágenes. 

Marcelo tiene 75 mil seguidores y tiene reels que superan el millón de visualizaciones. 

Ojo, no he elegido para el ejemplo a una Kardashian, estamos hablando de un influencer promedio.

Incluso yo, que soy GenX en IG, he logrado hasta el 300% alcance con mis reels.

Tendencias | Pa’ dónde va Vicente, pa’ donde va la gente

Si me pidieras solo un consejo para reventarla con tus reels, sería: tienes que consumir reels. 

Yo le dedico a esta tarea 30 minutos diarios.

Selecciono tendencias para mis clientes y aprovecho para hacer pruebas.

Prometo que no te aburrirás y que cada 5 reels sale un perrito a hacerte feliz la vida. 

Bonus | Contenido de valor, seguidito por favor

Entiendo, yo también tuerzo los ojos cuando me hablan de la importancia del contenido de valor en las redes sociales. 

Pero sí, conecta con tutoriales, con el detrás de tu cámara de tu marca, con top list, recetas, challenges, antes y después y un poco de comedia (o situaciones absurdas que seguro tienes a montones). 

Para cerrar, creo que lo único que le falta a los reels es poder pautarlos. Pero por ahora, hay que hacer el trabajo. 

NO TE PIERDAS LA OPORTUNIDAD

El alcance de Reels no será así de bueno por siempre. Así que sácale provecho. No hagas como mis seguidores de Twitter:

Research (o espía) de contenidos de Instagram

Para complementar el artículo que escribió Ingrid arriba, puedes investigar mejor a tu competencia, con “Vurku”.

Échale un vistazo a este plan 👇🏼

1. Entra en Vurku

2. Selecciona la opción "Post by username".

3. Escribe el nombre de usuario de tu competidor

4. Elige el tipo de publicación que quieres investigar (imágenes, vídeos o todo)

5. Elige el número de resultados que quieres ver (límite de 50 diarios)

6. Luego ordénalo de mayor a menor engagement y voilá, ya puedes ver las publicaciones más “virales” en la cuenta de tu competidor

Lo que hagas a partir de ahora depende de ti.

Hay gente que se inspira bastante en las publicaciones de sus competidores, algo que aconsejo siempre y cuando no sea una copia y le pongas tu toque personal.

La verdad es que es una pérdida de tiempo copiar lo que otros hacen, porque te pierdes la oportunidad de encontrar nuevas fórmulas que sean exclusivas para tu propio ADN de comunicación empresarial o personal.

RECURSOS

https://semiphemeral.com/ - Esta herramienta te permite borrar tuits antiguos de manera masiva. E incluso te deja agendar la eliminación de tuits futuros. Interesante, para una identidad digital más líquida.

https://www.photofeeler.com/ - ¿No estás muy segur@ de tu foto de perfil? Con Photofeeler los otros usuarios podrán votarte, y decirte si se ve lo suficientemente profesional.

https://forekast.com/ - Calendario de eventos importantes para que planees las comunicaciones de tu empresa. Enfocado en el mercado americano, pero siempre se pueden encontrar fechas internacionales.

https://anvaka.github.io/map-of-reddit/ - Ni siquiera voy a intentar explicártelo, solo te voy a decir que este mapa de reddit está como para perderse unas buenas horas.

https://neilpatel.com/blog/bounce-rate-analytics/ - Estoy mejorando varias de nuestras guías de viaje de cara al verano. Una de las cosas en las que me estoy concentrando actualmente es en mejorar la tasa de rebote. La guía de Neil Patel está muy buena para entender los fundamentales del tema en Analytics.

De tuit miserable a tuit exitoso

De todas las redes sociales que uso, la única en la que he podido mantener presencia constante es en Twitter.

No tener que pensar mucho en diseño, colores, etc. me ayuda a apreciar mucho esta red social.

Sé que muchos “la odian”, pero creo que la mayoría de los que hacen esta afirmación tan sólo desconocen cómo hacerla funcionar mejor para sí.

Pero a ver, que no me quiero distraer porque eso no es de lo que quiero hablar hoy.

Lo que quiero es darte un ejemplo de por qué es importante la constancia en las redes sociales.

Ayer hice este tuit que se hizo “viral” :

Muchos de los que lo retuitearon, comentaron y le dieron like, no saben que se trata de un refrito de este tuit que había hecho un par de meses atrás:

El contenido es muy parecido, de hecho es casi igual.

Pero lo que más cambió fue el copy inicial.

Al igual que en un periódico, el gancho está en la primera línea (el titular).

¿Qué cambié?

• Comencé desde un punto de vista de autoridad (“yo hice esto”).

• Mostré los resultados del trabajo.

• Me hice relacionable: “tú también puedes hacerlo”.

Además de eso, el hilo está repleto de historias, números y procesos o métodos accionables.

Que justo son las cosas que hacen que los contenidos de este tipo sean exitosos.

Intenta hacerlo tú también.

Si usas twitter, busca algún mensaje que haya tenido alguna repercusión con tu audiencia y reescríbela con los tips que te doy arriba: punto de autoridad, resultados y ser relacionable.

Y si no usas Twitter, porque lo “odias”, no lo entiendes, o te hace perder mucho tiempo, te doy cuatro tips que extraigo de los 43 tips que descubro en mi guía definitiva de Twitter.

Crea una audiencia

No quieres tener más seguidores.

Lo que quieres es crear una mejor audiencia.

Una audiencia es un grupo de personas que te «escucha«.

Esa AUDIENCIA va a creer y tendrás más seguidores, pero tener más seguidores NO DEBE SER el objetivo principal .

Para que alguien te escuche, debes tener credibilidad, y la vas a desarrollar con los tips que te daré más adelante.

Pero antes de trabajar en tu credibilidad, necesitas un ambiente de trabajo idóneo.

Medir la tasa de interacción

Para el caso de twitter, te voy a pedir que monitorices una página que tal vez nunca viste con detalle (yo tampoco): la página de Analíticas de Twitter

Allí te voy a pedir que estés atento a un elemento: la tasa de interacción.

En lo global la tasa de interacción te servirá para comparar mes a mes.

Ésta es mi tasa de interacción desde que comencé a prestarle atención. De 1% a 2.4% en 1 mes y medio.

En el detalle, la tasa de interacción te servirá para identificar qué tuits resuenan con la audiencia que estás construyendo.

Detrás de cámaras

Las personas somos muy curiosas.

Nos interesa ver lo que pasa detrás cada éxito o fracaso.

Hacerlo es muy fácil: tan sólo tenemos que documentar nuestro trabajo diario.

Si eres miembro de la comunidad, puedes bajar la guía gratis aquí. Si no eres miembro de la comunidad, puedes comprarla.

Espero te haya sido útil toda esta información y ya sabes, si necesitas que te ayude con algo, ¡escríbeme a Twitter!

Bajar Guía Definitiva

Me encantó el trabajo de de Timur Zagirov.

Todas las piezas de madera las corta y pinta a mano.

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Redactores: Flavio Amiel e Ingrid Valero.

Edición: Flavio Amiel

Bienvenido a LAUDIENZ #38

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CC + Wordpress

El motor de búsquedas de Creative Commons se implementará en Wordpress.

Nueva Regla Anti-terrorista en la Unión Europea

El Parlamento Europeo aprobó ayer una nueva ley sobre eliminación de contenido terrorista, allanando el camino para que estas eliminaciones de contenidos en una hora se conviertan en el estándar legal en toda la UE.

Auxilio.

Siempre lo menciono en redes.

Escribo sobre ello con bastante frecuencia.

Lo hablo mucho con familiares y allegados.

Estoy MUY consciente del problema en que se puede convertir y aún así me extralimito más de lo que debería.

Me explico.

Las últimas cuatro semanas han sido muy fuertes: mucho trabajo en proyectos internos y para clientes de mi agencia de contenidos.

Además de eso, estuve posteando a diario durante todo el mes de abril en cuatro redes sociales de manera muy intensa.

En Portugal el Estado de Alarma terminó y estamos viviendo nuevamente libres.

Pero esta sobrecarga de trabajo, de emociones y de “libertad” me está pasando factura, y tengo un dolor de hombro bastante maluco que no me quiere abandonar.

Es un recordatorio de que soy humano.

Así que tengo una semana evitando el móvil y el ordenador.

Esta semana de “silencio” me ha llevado a examinar con cuidado el ciclo de trabajo, mis prioridades y POR SOPOEEESTO, mis ganas de seguir haciendo lo que hago en esta newsletter.

No lo puedo esconder.

Me encanta lo que está pasando en LAUDIENZ.

Me gusta escribir este newsletter, grabar el podcast y llevar la comunidad.

Pero también es verdad que quiero pasar mucho menos tiempo en el ordenador y en el móvil.

La verdad es que soy muy pragmático.

A día de hoy este proyecto está muy lejos de darme rentabilidad directa, pero me ha dado muchas satisfacciones que realmente no tienen precio.

Solo saber que 600+ personas me leen cada semana, me parece realmente alucinante.

Así que decidí que, a menos que algo cambie radicalmente, seguiré haciendo el proyecto.

Pero sí voy a replantearme algunas cosas como la cadencia y el modelo de negocio.

No sé cuáles serán los cambios que surjan, pero os iré contando en la medida que avance.

De momento es casi seguro que durante Julio haga versiones quincenales en vez de semanales y que no publique en Agosto.

Ya veremos.

Aprovecho la ocasión para enviarte un artículo que justo habla sobre procrastinación y creación de contenidos, lo publiqué inicialmente en mi blog personal el año pasado.

Es un recordatorio personal que también te puede servir para lograr un equilibrio sano entre la creación de contenidos y permanecer enfocado en tu proyecto.

Aquí va:

Mantener el foco en tu proyecto y crear contenidos sin procrastinar

Tú sabes que el éxito de tráfico y ventas de las empresas bien enfocadas pueden ser arrolladores.

Pero en la Era Digital, la competencia y la distracción online disminuyen esa posibilidad.

Los resultados suelen ser –con suerte– mediocres.

Yo he vivido en carne propia el éxito de proyectos bien gestionados y el estancamiento de negocios mal enfocados.

No fue hasta que conseguí una metodología propia que logré mejorar los resultados de mis webs.

En este artículo te voy a contar qué hice para conseguirlo.

Es muy simple.

Cuando escribí mi primera guía de viajes demoré 3 meses en publicarla.

¡Cómo no!

Las guía de viajes online requieren un trabajo brutal de investigación, verificación y publicación.

Así que lo primero que hice fue planear los contenidos que iba a escribir.

Eso ya me daba ventaja, porque la mayor parte de los bloggers o creadores de contenidos los improvisa.

(No seas como ellos.)

Lo segundo que hice fue definir un objetivo claro. En mi caso el objetivo era tener 100 páginas publicadas en 3 meses. Para ello debía escribir una página al día. Así hice mis «primeros pinitos» escribiendo para web.

De esta manera descubrí que escribir contenidos exitosos requería disciplina y objetivos.

Cuando no tienes objetivos claros, fallas en la constancia y se pierde el ritmo. Es un error que cuesta mucho superar. Además de ser un desatino garrafal para un proyecto que necesita contenidos para crecer.

¿Cuál es la solución? Se resuelve en dos capas: la organizacional y la personal.

• A nivel organizacional debes tener claros los objetivos.

• A nivel personal, cada miembro del equipo –tú incluido- debe tener un plan de acción basado en los objetivos.

En términos generales, y como buen manager por accidente, he probado diferentes estrategias y frameworks hasta conseguir algo que pudiese adaptar a mi estilo.

Pero los comienzos fueron muy duros. Cuando se comienza un proyecto online que no genera dinero la desmotivación llega rápido.

Es muy difícil mantener a un equipo concentrado de esta manera. Perseverando durante varios años y superando muchas distracciones el proyecto se fue estabilizando.

Tenía cierto éxito, pero mis resultados oscilaban mucho, y no me resultaba evidente cómo mejorarlos.

Un día, todo cambió.

OKR’s y contenidos

En en 2013, leyendo sobre gestión de proyectos me topé con un concepto que me resultó revolucionario. Los OKR son un acrónimo de «Objectives and Key Results», es decir, «Objetivos y Resultados Claves».

Esta metodología ágil te permite coordinar las metas de un proyecto de manera transversal. Es decir, al definir los objetivos principales, todos los colaboradores pueden sincronizar tareas para soportar las mismas.

Es brutal.

En un negocio que depende del contenido, resulta ideal para organizar al equipo de redactores en torno a la lógica de negocio.

No voy a entrar en detalles sobre los OKR porque es todo un mundo que merece la pena ser investigado con tiempo.

Para comenzar, te recomiendo leer esta guía de mi amigo Tomas Pando en MasterMeUp.com para entender mejor el concepto de los OKR.

Procrastinación Digital

Exacerbada por los tiempos digitales, debemos aceptar que no va a desaparecer. Por eso tenemos que aprender a vivir con ella.

En mi caso, sé que la procrastinación puede mantenerse a raya de una manera muy simple: definiendo tareas claras. Mejor si las estás soportando con tus OKR.

Sentarnos al ordenador sin tareas definidas, es exponernos como una cebra en la sabana acechada por un león hambriento.

De todas las estrategias que YO he usado para combatir a la procrastinación, éstas son las que mejor me funcionan:

Este weekly planner

Este planner te recomiendo usarlo para organizar tus días, pero está inspirado en Los 7 Hábitos de la Gente Altamente Efectiva, por lo que es mucho mejor si lees el libro que, además, tiene otras estrategias de management que todo emprendedor debería leer.

TMI (Tareas Más Importantes)

Consiste en hacer las tareas más importantes a primera hora cada día. Preferiblemente las tienes pre-definidas y muchas de ellas ya están apuntadas en la matriz que mencioné anteriormente.

Una «tarea más importante» es una tarea crítica que creará los resultados más importantes que está buscando lograr. Todo lo que está en su plato no es críticamente importante, así que no trate todos los elementos de su lista de tareas por igual. Al tomar unos minutos para identificar algunas tareas como particularmente importantes, hará que sea más fácil concentrarse en lograrlas primero.

PERSONAL MBA

RescueTime

Es una aplicación que contabiliza el tiempo que pasas en cada aplicación, web o software de tu computador y/o móvil. Me audito cada tanto para saber cómo mejorar o darme cuenta cuando uso el tiempo innecesariamente.

Recoge y clasifica información

Cuando investigues sobre tópicos para escribir, haz el esfuerzo de clasificar la información en una herramienta como notion, evernote o roam, para que puedas accesar a ellas fácilmente cuando te pongas a escribir.

Trello

Lo he usado para organizar al equipo. En la captura de pantalla puedes ver más detalle. Pero básicamente hay un tablero para cada paso: propuestas de contenidos, contenidos aprobados, publicados, por publicar en redes y su efectividad en redes sociales.

Por último, si vas a procrastinar, pon el timer, en serio.

Esta idea la agarré de un reality show de médicos hace algunas semanas (no recuerdo el nombre del show): una médico tomaba una pausa donde tenía que hacer un montón de trabajo burocrático (rellenar formularios, etc.), pero antes, decidió revisar las revistas de chismes .

La técnica va así: coge tu teléfono, pon 10 minutos y procrastina a volonté. Tan sólo ponle un límite para que no se coma todo tu día.

Espero que este post te haya servido de inspiración y que puedas coger algunas ideas para tus proyectos.

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Redes sociales en Google Data Studio

Esta guía de Social Media Insider te enseña cómo agregar info de tus redes sociales (alcance, growth e impresiones) a Google Data Studio. Muy útil para sorprender a tu equipo, a un cliente o a ti mismo! 😎

Guía de Youtube para principiantes

Está muy completo el artículo de Vilma Nuñez. Si quieres empezar en Youtube, el enlace de arriba es un buen punto de partida.

Mighty para Google Chrome te hará volar

Ya me lo había compartido Gema (de PildorasUX) hace unas semanas en la comunidad LAUDIENZ. Promete. Ya estoy en lista de espera.

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De meme a medio millón de dólares

La niña del meme ahora es una mujer. Y vendió la foto original por medio millón de dólares como un NFT. Who’s laughing now?

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Amazon: 10% market share de publicidad

La participación de Amazon en el mercado de publicidad online de EE. UU. superó el año pasado el 10% por primera vez.

Instagram Insider

La primera revista de Instagram, en versión PDF.

Linkedin volvió a crecer el Trimestre I de 2021

29% esta vez. Por si acaso llevo un mes activo en esta red social.

Por Amílcar Ortega

Así se pone a valer un proyecto musical en el ámbito digital

Hasta el año pasado y a través de tragos y apretones de mano, viajes, caminatas y recitales, los logros musicales de Sofía Viola (Argentina) y su equipo, se habían gestado en el plano analógico.

Como al resto del planeta, pandemia y cuarentena las obligaron a cambiar de estrategia y a enfocar sus esfuerzos en el plano digital. 

Utilizando inteligentemente los recursos que tenían a la mano hizo crecer su audiencia y logró conectar con sus fans como nunca. 

Además, el proyecto produjo dinero para mantenerse mientras conciertos y giras permanecen suspendidos hasta nuevo aviso. 

El número de artistas que pueden decir lo mismo es reducido.

Sus estrategias son fenomenales e inspiradoras.  Sus resultados son tangibles e imposibles de negar.  Más importante aún, lectores, gran parte de lo expuesto a continuación podría ser adaptado a sus necesidades y ejecutado por ustedes. 

Y solo les costará sangre, sudor, y lágrimas. 

Pasen adelante, que su manager María Carrascal nos regaló una Master Class sobre cómo un artista independiente puede encender fuego 🔥.

Las colaboraciones y los sencillos

Sofía tenía muchas canciones nuevas y colaboraciones con diferentes bandas y músicos de México (Flor Amargo y El David Aguilar), Argentina (Loli Molina, Perotá Chingó) Venezuela (Augusto Bracho) y Chile (JuanaFé, el Tata Barahona y con La Plaza del Puma).

De hecho, cuando llegó la pandemia “se estaba abriendo una gira en México, otra por el interior de Argentina, viajes por el continente, y algo en España.”

Pero pandemia. 

Por suerte, tenían todo el material de las sesiones acumulado; “esto nos permitió seguir en contacto con otros países, con artistas, con el público.” Se propusieron editar una canción mensual en formato de single, acompañada de video.

Primera lección: nutrir un network de colaboradores.

El equipo detrás de Sofía Viola

Cuatro personas hacen funcionar esta máquina:

Sofia Viola y su productora María Carrascal definen y ejecutan estrategias; Tomás Viola se encarga de la parte técnica y resuelve todo tipo de problemas; Clau Smith es la diseñadora detrás del visual de Viola; y por supuesto, la parte más importante: muchos colaboradores y fanáticos.

Tanto los bookers, como colaboradores y fanáticos alrededor del mundo, “hacen miles de cosas y siempre están con la camiseta puesta.”  Se encargan de diversas regiones, mandan gacetillas, postean en las redes, corren la voz. A esa parte del equipo “hay que mantenerla nutrida con información y material.”

Y ahí está la segunda lección. 

Mantén a tu ejército informado y dales de qué hablar.

Pasemos directamente a los elementos de la estrategia digital con la que enfrentaron estos tiempos pandémicos, que no hay tiempo que perder.

La Autopista de Pantallas Amigas

Al no contar con los canales tradicionales, se propusieron impulsar la carrera digital armando una lista de correos a la que llamaron “Autopista de Pantallas Amigas.” 

“Estuvimos presentes en festivales digitales en Brasil y en México. Enviamos los contenidos con anticipación, antes de publicarlos, y con la exclusividad era como si fuera creado especialmente para ellos.”

Contactó universidades, blogs de música, programadores de teatro, periodistas, críticos musicales, mercados de música, y demás. Cada vez que salía una canción, se las enviaba con antelación, acompañada de imágenes y textos explicativos. 

“Siento que soy una artesana del desarrollo, uniendo cabos en distintos lugares. Claro, hay que tener que unir. La música es lo más importante. Lo que mandas tiene que tener calidad.”

Tercera lección: visibilidad + network = 🔥🔥🔥

De 10 a 65 mil oyentes: lanzamiento, números y resultados

Empezaron la campaña digital el 24 de Marzo del 2020.

A finales de 2019, Sofía tenía entre 10 y 12 mil oyentes mensuales en Spotify. Para Julio, tenía 65.000. En cuanto a seguidores, en el mismo período, de cerca de mil creció a 35 mil. 

“En las estadísticas se ve que los oyentes son orgánicos, 70% venían de las redes de Sofía y no de las playlists o algoritmos.” 

También nos cuenta, “Yo estaba re-enojada con Spotify al principio. El primer tema no salió en ninguna playlists. Comencé a llamar a amigos periodistas para averiguar quién definía las playlists. ¡Exijo hablar con los encargados de las playlists!

“Luego me di cuenta de que el algoritmo es un poco maleable. Cuando lanzas un tema por mes con todas las etiquetas, los hashtags y la meta información, comienza a crecer la cosa.”

La estrategia fue subir las canciones primero a Spotify, y a la semana siguiente lanzar el video “y eso le daba una continuidad, y otro punchy a la canción.” 

A medida que avanzaba la campaña, los temas comenzaron a salir en las playlists. “Más que todo hechas por gente, aunque también salimos en las algorítmicas.”

El webshow, “Pour La Galerie”

El material del canal de YouTube estaba desordenado. Tenían cerca de 1200 seguidores. No estaban ni cerca de las horas de transmisión necesarias que la plataforma exige para poder monetizar el canal. Tomaron las riendas y crearon un show para la web llamado “Pour La Galerie,” los domingos a las trece horas. 

En un principio Sofía cantaba y poco más, pero pronto evolucionó en una especie de magazine. Hablaban de temas relacionados a los intereses de Sofía, como ecología, alimentación o medicina alternativa. Tenían invitados musicales a los que además entrevistaron. Armaron segmentos, secciones y agregaron colaboradores.

María aplicó su mente estratégica: identificó que no había conexión  con el resto del país, y comenzaron a invitar “artistas emergentes de las provincias de Argentina.” 

Al darles tribuna, el programa creció: “La gente todavía ve “Pour La Galerie. Cuando todo comenzó a abrir nos dimos cuenta de su impacto, muchas personas nos lo mencionaban.”

El show de los domingos funcionaba “a la gorra”. Aceptaban colaboraciones a través de Mercado Pago para Argentina y PayPal para el resto del mundo. “Colaboró gente de España, México, Canadá, EEUU, Chile. Algunos lo hacían cada domingo.”

En esa primera ronda, grabaron 27 episodios de “Pour La Galerie.” Con el show, llegaron a las horas necesarias para monetizar el canal. Y crecieron la audiencia en YouTube hasta casi 6000 seguidores. 

“En cuanto a números de economía es pobre, pagan muy poquito.” Apenas comienzan, de cualquier manera. Y una vez que YouTube te aprueba la monetización, viene un trabajo árduo. “Hay que incluir y definir donde saldrán las publicidades, lo cual es más difícil si el producto es música. Si no lo haces bien, se te puede meter la publicidad a la mitad del tema.”

El producto: serenatas virtuales

Sofía estaba “como gata encerrada,” quería salir “a dar serenatas por el barrio.” 

Al escuchar esto, a María se le prendió el bombillo: “Para hacer sustentable económicamente el proyecto nos inventamos un producto digital: las serenatas virtuales.” 

Invirtieron en la producción, micro, placa de sonido, cámara. Armaron formatos, una, dos, o tres canciones. Ofrecían el producto a través de “Pour La Galerie.” 

Aún en cuarentena, la gente no podía salir, por lo tanto se mandaban dedicatorias a través de las serenatas virtuales, “Yo me la pasé llorando. Era casi una limpieza espiritual.” 

Sus mejores fechas fueron, “día de Les Enamorades, día del padre, día de la madre, aniversarios, cumpleaños. Todos esos eventos sociales que la gente tuvo que hacer en su propia casa.” 

Vendieron más de 100 serenatas. 

Epílogo

Un año después, Argentina comenzó a relajar las restricciones y poco a poco el país abrió sus puertas.

María y Sofía pusieron manos a la obra y produjeron “La Gira Posible.”

Se enfocaron en Córdoba, ya que Sofía grabó allá su segundo disco y la conocen y esperaban.

Como conocían el circuito, podían armar un producto más mercadeable, “porque no es lo mismo comunicar una fecha aquí y otra allá, que un combo completo.”

Y con esa lección final, María Carrascal se despide de nosotros. 

Sigue a estas extraordinarias mujeres:

María Carrascal → http://mariacarrascal.com/

Sofía Viola → https://sofiaviola.com.ar/

Ayúdalas a subir los números aún más:

Spotify:

Bandcamp: https://sofiaviola.bandcamp.com/​

IG: @sofiaviolacanta

FB: https://www.facebook.com/sofiaviolacanta

Youtube: https://www.youtube.com/c/sofiaviola

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De preguntas abiertas a ideas con engagement

Tenía varias semanas un poco seco de ideas.

Pero me acordé de algo.

En mi blog personal tengo un formulario para recoger feedback de los lectores.

Este formulario empieza con una pregunta abierta, con la que NO estoy guiando al usuario a responder cosas específicas que yo creo que pueden funcionar.

Al contrario, los lectores tienen que hacer algo de instrospección y responder según entiendan.

Este tipo de respuestas me ayudan a ajustar y crear una nueva serie de mensajes, posts, vídeos o emails que resuenen con mi audiencia.

Mira algunas para que entiendas a lo que me refiero:

☝️ De esta respuesta puedo sacar material que ayude a los usuarios a definir sus productos, a identificar su pasión, a exhortarles a aprender en el camino, e info práctica para organizarse.

☝️ De esta respuesta puedo sacar material para que los lectores aprendan a ser más constantes con sus publicaciones, y enseñarles cómo hacer para que se vean bien de manera fácil en varias redes sociales, etc.

☝️ De esta respuesta puedo sacar material que ayude a los lectores a identificar qué productos pueden sacar, qué servicios ofrecer, etc.

☝️ De esta respuesta puedo sacar material sobre hábitos para que las personas aprendan a hacer "baby steps". También algunos recursos o ideas para superar el miedo al fracaso, etc.

A raíz de este feedback también puedo crear incluso productos o servicios para ayudar a mis lectores a atacar esos obstáculos.

Inmediatamente después de leer esto escribí una serie de tuits que están funcionando muy bien. Este es un ejemplo, pero ya esto estoy desarrollando más material de acuerdo a ese feedback.

Te dejo el formulario, por si quieres copiarte y hacer algo parecido.

(también puedes rellenarlo para darme más ideas, jaja)

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Paper Form

Este SaaS te deja crear formularios de toda índole: de reservas, pagos, listas de esperas, etc. Luego lo incrustas en tu web, y voilá! Muy bueno!

Smart Writer

Con este software puedes hacer más fácil tus campañas de outreach: para backlinks, clientes, etc. Te ayuda a identificar los emails de las personas que necesitas.

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• Memegine - Un buscador de memes

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  2) Curso de Pomodoro - Victor desde Estonia;
  
  3) Delegación de contenidos - Flavio desde Portugal
  
  4) Clínica de audiencias - Conversatorio, moderado por Flavio.
  

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El trabajo de Darian Mederos

Puedes seguirle en Instagram.

Redactores: Flavio Amiel y Amílcar Ortega.

Edición: Flavio Amiel

Bienvenido a LAUDIENZ #36

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El nuevo algoritmo de Google se acerca + Page Experiences

Tenemos meses hablando de esto.

Si tu web aún no está en “verde” en las Core Web Vitals, lo más probable es que pierdas posicionamiento.

Abre la Google Search Console y revisa la “Page Experience” para ver cómo está el score de tu página web.

Facebook permite agendar las stories de Instagram

Antes sólo era posible a través de aplicaciones de terceros. Aquí puedes ver más info (en inglés).

#HistoriasReales

700 Cortes de pelo gracias a Youtube

De hace unos años para acá percibí el cambio en las tendencias de corte de cabello masculino.

Aquí en Portugal, montar una barbería se volvió un negocio para las personas de a pie. Casi tan común como tener un airbnb o manejar un Uber.

Supongo que tuvo mucho que ver con la moda hipster, las barbas y los cortes radicales.

Este chico del vídeo, apenas tenía 4-5 cortes por semana, y después de usar Youtube comenzaron a tener 700-800 cortes por semana.

Luego desarrollaron su propia marca de productos, y el resto es historia.

No es un canal con millones de seguidores. Pero tampoco pocos. Tiene unos 325 mil.

Puedes ver toda su historia en el vídeo:

El arte de escribir bien

Hará unos 5 o 6 años que leí “On Writing Well” , un libro para “Escribir bien”.

Hasta donde sé el libro no tiene versión en español, así que si quieres leerlo tendrías que comprarlo en inglés (link de afiliado a Amazon.es).

Una advertencia: su autor es americano, así que muchas de sus recomendaciones estilísticas o gramaticales muchas veces no aplican al castellano.

En fin.

Prepárate porque lo que vas a leer te va a inspirar.

Primero, contarte que esta es la idea principal sobre este libro: escribir, condensar y ordenar deben ser nuestras prioridades como escritores.

«Nadie le explicó a los escritores que la esencia de escribir es reescribir. Sólo porque estén escribiendo de manera fluida no quiere decir que estén escribiendo bien».

«El piloto de la aerolínea que anuncia que está anticipando experimentar una precipitación considerable no se le ocurriría decir simplemente que puede llover. La oración es demasiado simple – debe haber algo malo con ella».

«Pero el secreto de la buena escritura es reducir cada oración a sus componentes más limpios».

Si estamos claros sobre lo que queremos decir ¿por qué no lo decimos? ¿qué necesitamos para que nuestros textos funcionen?

Al igual que los anglosajones, en Iberoamérica buscamos palabras menos coloquiales y oraciones más complejas para ser vistos como personas mejor educadas.

El problema de esta aproximación es que sacrificamos la claridad de nuestro mensaje.

Aquí algunas citas del libro de Zinsser, relativo a la claridad en la escritura y en dar el mensaje adecuado:

«Un pensamiento claro se convierte en una escritura clara».

«Los escritores deben preguntarse constantemente: ¿Qué estoy tratando de decir? A menudo no lo saben. Entonces deben mirar lo que escribieron y preguntarse: ¿lo he dicho?».

«La mayoría de los primeros borradores pueden cortarse en un 50% sin perder ninguna información o perder el tono del autor».

«Es increíble cuán seguido un editor puede echar fuera los primeros tres o cuatro párrafos de un artículo, o incluso las primeras páginas, y comenzar con el párrafo donde el autor comienza a sonar como sí mismo».

«La escritura mejora proporcionalmente con las cosas que dejamos fuera que no deberían estar ahí».

«Sorprendentemente a menudo un problema difícil en una oración se puede resolver eliminándola».

«Una sucesión de pequeños párrafos es tan molesto como un párrafo que es demasiado largo».

El estilo del escritor

La prisa que tenemos en publicar un texto es inversamente proporcional a la misma. Yo mismo soy una víctima: necesito publicar tan rápido como pueda.

El problema de esta aproximación es que no me tomo el tiempo suficiente para hacer los arreglos estilísticos que le den más consistencia a lo que publico.

Cambios de tiempos, el tipo de persona gramatical que usamos, y uso de verbos suelen ser los errores más comunes.

Si queremos mejorar como escritores debemos revisar con atención lo que escribimos.

«Si el lector está perdido, es porque el escritor no fue lo suficientemente cuidadoso».

«No sólo son esos primeros párrafos impersonales y ornamentales; no dicen nada – son un intento consciente de crear un prólogo para sorprender».

«Así como toma tiempo encontrarte a tí mismo como persona, toma tiempo encontrar tu propio estilo, y aún así tu estilo cambiará en la medida que te hagas mayor».

«Ve al principio y reescribe para que tu tono y estilo sean consistentes de principio a fin».

«Toma especial cuidado con la última oración de cada párrafo – es el trampolín para el próximo párrafo».

«La narrativa es el método más antigüo e irresistible de mantener la atención de una persona; todos queremos que nos cuenten una historia».

«La sorpresa es el elemento más refrescante en la escritura de no-ficción».

«No digas que el presidente se fue de la empresa. ¿Renunció? ¿Se retiró? ¿Lo echaron? Sé preciso. Usa verbos precisos».

«El trabajo en los apartados de un texto es un elemento sutil pero importante en la escritura de no-ficción en artículos y libros – es una hoja de ruta que le dice a tu lector cómo organizaste las ideas».

¿Soy un escritor o soy un observador?

Al igual que el complejo lingüístico que refiero más arriba, donde usamos palabras y oraciones más complejas por parecer «más educados», sucede que cuando escribimos tratamos de hacerlo lo menos personal posible.

Es parte del problema de las escuelas periodísticas, académicas o científicas: no debemos dejar que nuestro texto sea influenciado por nuestra visión «humana» y debemos actuar como observadores.

Estoy de acuerdo con el autor en que nuestra voz es importante.

Mi acercamiento al blogging me ha curado de este mal académico y al leer este libro decidí comenzar a usar el «Yo» desvergonzadamente.

«Los escritores están obviamente en su estado más natural cuando escriben en la primera persona. Escribir es una transacción íntima entre dos personas, en papel, e irá bien siempre y cuando retenga su humanidad».

«¿Quién soy yo para decir lo que pienso» se preguntan los escritores. «¿O lo que siento?» «Quién eres tú para no decir lo que piensas» Les digo. Sólo hay un «tú». Nadie más piensa o siente en la misma forma».

«Hacer que un escritor use «Yo» nunca es fácil. Ellos piensan que se deben ganar el derecho de revelar sus emociones o sus pensamientos. O que es egoísta. O que no es digno – un miedo que afecta el mundo académico.

«Véndete a tí mismo y el tema de tu texto ganará personalidad. Cree en tu propia identidad y en tus opiniones. Escribir es un acto de egoísmo, y deberías admitirlo. Usa esta energía para continuar».

¿Sobre qué escribir?

Muchos de nosotros queremos escribir más y mejor, pero nos cuesta elegir un tema, o al elegirlo pensamos que puede llegar a ser demasiado fatuo.

«No hay tema que sea demasiado especializado o demasiado raro si haces una conexión honesta cuando escribes sobre el mismo».

«Cada escritor debe seguir el camino que le parezca más cómodo. Para la mayor parte de los escritores aprendiendo a escribir, ese camino es la no-ficción. Les ayuda a escribir sobre lo que saben, observan, o pueden aprender».

¿Quieres comenzar a escribir?

Este es el consejo que nos da el autor hacia el final del libro.

«Esto es lo que te sugiero.

Ve a tu escritorio el lunes por la mañana y escribe sobre algún recuerdo que aún esté muy vívido en tu memoria.

No tiene que ser algo largo – tres páginas, cinco páginas- pero debe tener un principio y un final.

Pon ese episodio en un fichero y continúa con tu día.

El martes por la mañana, haz lo mismo.

El episodio del martes no tiene que estar conectado con el del lunes.

Toma cualquier recuerdo que tengas en mente; tu subconsciente, al estar trabajando, comenzará a darte tu pasado».

El libro tiene muchos más consejos pero si te quieres quedar con uno solo recuerda: escribir es reescribir.

En lo personal, también me gusta editar el trabajo de otros escritores para afinar mi instinto editor, que luego termina funcionando para mi mismo también.

Si te gustó este resumen y te interesa el libro, puedes comprarlo en Amazon (link de afiliado).

Por Ingrid Valero

5 hacks de Instagram que seguro no conoces

Llevo toda la semana viendo 2 horas de reels diarios.

Y sí, entre perros, gatos y videos de Roma (¡que estuvo de cumpleaños esta semana!), de vez en cuando se cuelan unas cuentas recomendando esto o aquello para optimizar Instagram. 

Amo eso de Internet. 

Puedes saber mucho de muchas cosas y sin embargo siempre hay alguien, allá afuera, con el cromo que te falta en el álbum. 

1) Usar los Destacados como usar un sitio web

Instagram puede ser un sitio web.

Sí, es posible. 

Usando los Destacados (Highlights) puedes ofrecer una experiencia de contenidos (imagen estática o video) que responda a las preguntas:

Quién Soy | Qué hago | Qué ofrezco (catálogo) | Contenidos para distribuir |  Testimonios | How To | FAQ. 

La idea se la escuché por primera vez a Vilma Nuñez en febrero de este año y aunque la opción de organizar Destacados es de vieja data, hacerlo estratégicamente sin duda funciona. 

¿Cómo se vería?

Te dejo este ejemplo.

Mira la BIO de Vilma Nuñez, respondiendo a todo lo que digo arriba:

2) Plantillas Mockup para las Stories

¿Diseñar tus stories en Canva?

¿Bajarte una App?

NAAAAH!!

Entra a Stories, navega por los filtros hasta el final, haz clic en la lupita y busca en la Galería de efectos “Mockup”.

Elige, diseña y publica sin salir de Instagram.

Aquí te dejo el reel del paso a paso.

Tengo dos ojos izquierdos para el diseño, pero con este truco nadie lo ha notado. 

La story de la foto la hicimos en 60 segundos:

3) Reels, la nueva manera de ganar followers sin publicidad

Esa “gente rara que analiza el algoritmo de Instagram” tiene razón cuando dice que el formato de reel está desbordado en alcance orgánico. 

Sí, es la nueva oportunidad que tienes para ganar seguidores sin pagar gracias a la excelente ubicación que tiene el botón de Follow (ver imagen abajo). 

Tienes 30 segundos para enamorar. 

Es una mina de oro, pero debes tener constancia y publicar mínimo 3 a la semana. 

4) Guías de contenido

Para los que hacemos contenidos y tenemos el TOC de la organización, las guías llegaron para salvarnos. 

Y aunque el lanzamiento fue a finales de 2020, ahora mismo siguen siendo un tesoro desconocido. 

Las guías nos permiten agrupar contenidos en categorías entregables y formatos como guías de lugares, de productos y de publicaciones.

Lo que me encantó es cómo se muestra la “Guía”, por ejemplo: 

En GoalPlan hicieron el paso a paso de cómo usarlas. Si quieres ver una en español, la de Comunicación Coco también puede servirte

5) Grabar un IGTV sin equivocarte

O es fitina para la memoria o es una app en la que subes el guión para grabar tu IGTV.

La usé y funciona a la perfección. 

Hice la búsqueda y usé PromptSmart y Telepromter. 

En ambas puedes subir tus script o escribirlos en la app, hacer la grabación desde tu móvil y controlar la velocidad de distribución. Sí, ambas son gratuitas.

¿Te gustaron estos tips? Dimelo en Twitter ¡si quieres que haga más de estos!

Reinventar los contenidos

Estamos convirtiendo muchas de los contenidos de LAUDIENZ en slideshows para Instagram y Linkedin.

Si me siguen por allí, podrán ver lo que vamos montando.

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¡Vaya nicho!

Lo que ves abajo es la foto de las ilustraciones de un surfista portugués.

Se llama Johny Vieira.

Sus acuarelas van del estilo de vida surfista, tablas de surf, longboard, playas, tablas.

La foto es de este post.

Síguele, porque mola.

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Redactores: Flavio Amiel e Ingrid Valero.

Edición: Flavio Amiel

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Yahoo Respuestas cierra para siempre

Creo que en algún momento de los 2010’s usé Yahoo Respuestas para hacer algo de linkbuilding. Antes que cierre, y considerando que tienen más de 20 millones de preguntas, me voy a tomar algunas horas para revisar algunos nichos que me son pertinentes y ver si hay ideas, ángulos o respuestas que me resulten útiles en la creación de contenidos.

Reddit explora el audio

Lo de Clubhouse realmente despertó el hambre de las plataformas de redes sociales, ¿eh?

Instagram apuesta a lo local

Instagram te va a permitir explorar hashtags de manera local.

CreatorSpace

Me gustó el artículo que enlazo arriba, pero sobre todo esta infografía con todas las empresas que puede usar un creador de contenidos para hacer su trabajo online. Muchas buenas, grandes y pequeñas empresas participando de la economía de los creators.

Por Ingrid Valero

Dime cuánto tiempo tienes y te diré cuál formato de video hacer

“Hay que hacer un video”.

Recuerdo cuando esta frase hacía temblar presupuestos en las empresas. El video era el contenido premium. 

Anoche “invertí” 2 horas de mi vida viendo reels en Instagram.

120 minutos viendo videos de 30 segundos. Son adictivos a morir. Y tan sencillos en su producción. 

Se suben 500 horas de video cada minuto en Youtube. En más de 80 idiomas. 

Para marzo de 2021 Twitch cerró con con 2,181,305,328 de horas vistas. 

¿Quién está haciendo este contenido? Y mejor, ¿cómo lo están haciendo? En este artículo te descubro 10 formatos de video que podrías hacer ya mismo con tu celular o tu ordenador. 

Si logro que al cierre del día hayas publicado 1 video, habré cumplido mi misión.

Tienes 15 segundos

Story de Instagram: este formato funciona para hacer seriados que puedes ir acumulando en una pestaña de Destacados. 

Formatos: Challenges | Consultoría express | Curiosidades | Comentarios sobre tendencias | Momentos | Imitaciones | Humor | Coreografía

Tienes 30 segundos

Reels de Instagram, TikTok o videopines de Pinterest: en este momento los reels son el formato consentido de Instagram, tiene el alcance orgánico disparado. Si puedes hacer un reel diario verás crecer tu cuenta. Los videopines de Pinterest son excelentes para marca personal. TikTok, bueno, si no eres población de alto riesgo por Covid, adelante.

Formatos: Tendencias (casi todas vienen de TikTok) | Consultoría express | Testimonial | Imitaciones | Humor | Pechakuchas | Retos | Perros y gatos siendo cuties (sí, un hit, si cambio este artículo por videos de perritos seguro tiene más éxito)

Entre 30 y 60 segundos

Videos para Twitter y Linkedin: tan lejos del bon vivant y tan cercanos a la controversia.

Funcionan muy bien si se convierten en el sello de tu contenido.

En mi opinión un video de 60 segundos requiere la mínima experticia técnica pero te garantiza el tiempo necesario para dejar tu marca.

Y los puede hacer cualquier persona, si no miren a este jardinero de 76 años. 

Formatos: Experiencias en vivo | Consultoría express | Testimonial | Reseñas

Tienes más de 180 segundos

A partir de 3 minutos ya eres bienvenido en plataformas de contenido como Youtube, Twitch o Vimeo y con esta extensión puedes hacer contenido sobre productos o temas muy específicos, tipo cápsulas.

Formatos: Unboxing videos | Reseñas (libros, canales, blogs, productos, lo que quieras) | Trivias o Quiz | Reactions 

¿Arrugaste la cara cuando viste Vimeo en la selección de herramientas? Bueno, Vimeo es el lugar al que voy cuando quiero alegrar mis ojos. 

Tienes más de 10 minutos

La estadística dice que los videos que duran más de 10 minutos tienen mejor retención.

Puedes continuar con Youtube, Vimeo y sumar los IGTV de Instagram o un Live en Facebook.

10 minutos requieren un manejo amplio del tema, por ejemplo el guión debería tener entre mil 800 y 2 mil palabras. 

Formatos: Tutoriales | How To | Vlogs (historia del día) | Top favoritos | Compilaciones | Colecciones | Storytime | Reseñas por categorías de productos | Recetas | Haul

Tienes más de 20 minutos

Si necesitas posicionarte como experto en un tema esta es la duración que deberías trabajar por video. Y para tu fortuna las temáticas y formatos para videos largos son muy variadas. 

Formatos: Tutoriales | How To | Vlogs de mi día | Top favoritos | Compilaciones | Colecciones | Storytime | Vídeos de preguntas y respuestas | Entrevistas | Experimentos | Webinar | Podcast (sí, en formato video)

Si tienes más de 30 minutos 

Eres un afortunado. Cuéntale al mundo cómo lo logras con lives en Youtube, Twitch, IGTV o Facebook Live. 

La mejor dinámica para este tipo de videos son preguntas y respuestas, conversatorios y mesas redondas. Si eres gamer olvida todo lo anterior, retransmite tu pantalla y a disfrutar. 

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Keep Smiling, el caso de la empresa de alineadores dentales que domina con su marca

Estas semanas he estado hablando con Facundo Basílico, CEO De Keep Smiling y uno de los integrantes de la comunidad LAUDIENZ.

Facundo es el CEO de una empresa argentina de alineación estética dental, enfocada en el uso de placas alineadoras, removibles y transparentes que alinean los dientes de manera progresiva (compiten con invisalign).

La empresa familiar fundada hace 12 años cuenta hoy con 5.000 ortodoncistas en 6 países y casi 100 empleados.

Y su estrategia en los últimos años se ha volcado en gran parte a lo digital

Al preguntarle cómo lograron esta expansión, Facundo no duda en comentar que tienen dos mercados que complacer: el de los ortodoncistas y el de los clientes.

Y a eso se dedican:

En ese sentido, nuestro modelo es un B2B B2C: el ortodoncista le vende directo el producto a sus pacientes.

Y nuestro cliente es el ortodoncista, pero también tenemos que generar demanda para los ortodoncistas.

Tras 12 años en el mercado, la empresa ha identificado muy bien qué cosas les han funcionado:

Hicimos muchas cosas, pero la principal es un curso de habilitación con venta, y fuimos generando marca.

La principal estrategia es venta en frío y publicidad para conseguir los clientes.

También hacemos mucho marketing de contenidos que buscan educar y entretener, con la técnica del alineador.

Algunos de los recursos se pueden encontrar directamente en su instagram o en su blog.

Este tipo de recursos resultan.

La construcción de la marca se hace educando al cliente (ortodoncista) no sólo desde el punto de vista clínico, sino incluso en su capacidad de captar más clientes para su práctica, como este vídeo sobre redes sociales para odontólogos que encontré en la Keep Smiling Academy.

Pero me causaba curiosidad entender cómo consiguieron más demanda de parte de los clientes finales, que al final son los que complementan la oferta y son parte de la misión de Keep Smiling:

Para pacientes usamos mucho marketing de influencers. Hicimos a todos los famosos en Argentina y en Latinoamérica estamos haciendo lo mismo también.

¿Cómo es eso se usar influencers para un producto de este tipo?

Pues básicamente se trata también de educar al cliente final sobre cómo es el proceso y el producto: cómo funciona, cómo se siente, cómo se ponen, cómo se mantiene, etc.

Aquí pueden ver el caso de una Youtuber que hace precisamente eso. Y si se fijan, tiene un formulario para captar leads. 🦷

El trabajo no se hace solo en Youtube, obviamente.

También hay divulgación en Instagram, como en el caso de esta influencer con 223 mil seguidores

¿Cuál es el motivo para el éxito que permite esta expansión a 6 países latinoamericanos?

Nos dimos cuenta de que si los ortodoncistas aprenden más, confían más. Hicimos un instagram directo para odontólogos, teníamos nuestros webinars, charlas uno a uno, red de speakers como embajadores de marca, etc.

Uno de los logros más grandes fue crear una marca donde no había, creamos branding donde no existía.

Nadie conoce los insumos que usa un odontólogo, pero nosotros cambiamos eso con nuestro producto.

Son números innegables los que hay detrás del trabajo de Keep Smiling, nada mal para ser una empresa familiar en franco crecimiento.

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RECURSOS

Volv - Noticias en 9 segundos - Tengo más de un mes usando estas app y la verdad que va muy acertada de acuerdo a las categorías que le marqué. Además, las breaking news también me han permitido estar al día cuando algo relevante sucede.

Cómo aumentar la audiencia de tu podcast (y newsletter)

Me gustó este número de tribucaster, comentando diferentes estrategias de varias personas para hacer crecer la audiencia de tu podcast o tu newsletter. Además, hablan de la estrategia que usamos aquí, en LAUDIENZ, cuando hacemos sorteos.

Las tags más usadas en Medium

Me pareció interesante el trabajo hecho arriba, y ver cómo crecen o decrecen ciertas tags de 2018 a 2020, lo que quiere decir que se escribe más o se escribe menos sobre ellos. Útil para ver tendencias. Por ejemplo: Health, Bitcoin.

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¡Vaya nicho!

Lo que ves abajo es la foto de una ilustración hiperrealista de un reloj dibujado a lápiz.

Julie Kraulis es la artista detrás de la obra.

Por lo que sé, entusiastas y coleccionistas de relojes son sus compradores.

🤯

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Redactores: Flavio Amiel e Ingrid Valero.

Edición: Flavio Amiel

Hablamos mucho sobre marketing online, gestión de tiempo y de proyectos, algo de SEO, y un poco de canto gallego. Sí, canto gallego.

Rubén nos cuenta además cómo se organiza, gestiona a su equipo, y cómo vende sus proyectos. 

Además Rubén nos da tips, ejemplos e historias que te darán ideas para mejorar tus números, conseguir mejores audiencias y conectar mejor con tu público.

En lo personal, me gustó mucho este episodio, y espero que lo disfrutes tanto como yo.

La canción tradicional gallega que suena en el episodio fue extraída de este vídeo de Youtube, que a su vez es una grabación de TVG. 

Recursos y referencias

https://marketing4ecommerce.net/

https://retrouso.com

https://minimalismbrand.com

https://streamloots.com

https://es.muroexe.com/

http://gymvirtual.com/

Patry Jordan

Suscríbete al boletín de LAUDIENZ. Aquí: https://laudienz.substack.com/

La intro del podcast fue producida por Alex Figueira.

Voz de David Rondón.

Edición, por moi, Flavio Amiel.

Vamos a isso! 👇🏼

El fundador de WordPress destruye a Wix
”(…) si comparamos los creadores de sitios web con relaciones abusivas, Wix es de los que te encierran en el sótano y no te dejan salir.”

Ranking de tu espacio
La cuenta de twitter linkeada arriba califica cuartos de figuras políticas y mediáticas importantes de USA, según se ve en las pantallas de “Zoom” y similares.

Marketing de Transparencia

La felicidad de tus clientes es el nuevo marketing

Libro “Company of One” - de Paul Jarvis

Como casi todos los grandes movimientos digitales, el marketing de transparencia nació en el mundo del blogging.

La estrategia, aunque suene paradójica, puede traerte ventajas sobre tus competidores, mejorar tu cuota de mercado, y ayudarte a mejorar tu producto.

Pero sobre todo, en muchas áreas parece ser la manera correcta de actuar.

Pat Flynn, el americano detrás de Smart Passive Income, fue una de las primeras personas en aplicarlo.

Flynn mostró con su blog los resultados detrás de sus estrategias para generar ingresos pasivos, publicando reportes mensuales de cuánto dinero ganaba a través de estos negocios.

Este fue el primero (2008):

Como puedes ver se trataba de algo muy simple.

Muy diferente a este de 2017:

Pero no se trata sólo de ser transparente con números, sino de la transparencia en todo lo que hacía y cómo lo hacía.

El contenido gratuito y la transparencia le dieron mucho “leverage” , ayudándole a vender más libros, cursos y recomendaciones.

En España, Antonio G hizo lo mismo con su proyecto Inteligencia Viajera.

En sus reportes mensuales puedes ver el inicio de su aventura y su último reporte tras facturar 4 millones de euros con su Escuela Nómada Digital.

¿Por qué es tan exitosa esta estrategia?

Puede que sea un hack biológico:

«Nuestro lenguaje evolucionó como una variante de chismorreo (…) La cooperación social es nuestra clave para la supervivencia y la reproducción (…) Para ellos es mucho más importante saber quién de su tropilla odia a quién, quién duerme con quién, quién es honesto y quién es tramposo».

PAG. 36, P. 3 – SAPIENS – DE ANIMALES A DIOSES / YUVAL NOAH HARARI

En pocas palabras el “Marketing de transparencia” tiene un motor de crecimiento incorporado porque:

• Nos interesa ver quiénes son otros, qué hacen, si son confiables o no, etc.

• Queremos conocer mejor el «mapa» – el territorio digital

• Queremos saber qué herramientas usar en el día a día y la información de otras personas que nos pueda servir

Las “Open Startup”

Además de lo dicho, en esta nueva etapa donde Internet lo descubre todo, tiene mucho sentido aplicar la transparencia a tu startup.

No sólo para evitar malas prácticas en tu empresa, sino para evitar que tu empresa sea “cancelada” si se descubre algo cuestionable y para hacerle entender a los colaboradores, empleados y stakeholders qué está en juego.

No son pocas las empresas, especialmente compañías que se desarrollan en el ámbito digital, que ya comenzaron a tratar sus negocios de manera transparente.

No hay que hacer nada muy especial para ser una “open startup”.

Tan sólo compartir métricas como ingresos, clientes, tráfico, márgenes, etc.

Buffer, un software que te permite programar publicaciones en redes sociales, incluso tiene una página de transparencia donde publican los salarios, ingresos, códigos de software, e incluso un panel de diversidad.

En España, empresas como Minimalism Brand, una marca de ropa sostenible, afirma ser “la única empresa española que te dice cuánto factura cada día”.

Pero más importante, Minimalism también publica el impacto ambiental de la producción de sus piezas, orígenes, e incluso hacen contenidos con paseos por sus fábricas de ropa en Portugal y España.

Este tipo de iniciativas tienen cada vez más sentido, con Internet haciendo que viejas y nuevas generaciones incorporen estos valores al nuevo orden económico:

• Transparencia

• Honestidad

• Marcas reales

Además, 87% de los millennials están dispuestos a comprar productos con beneficio social o ambiental, y un 91% prefiere una marca con causa.

El Futuro del Marketing de Transparencia

Naomi Klein, autora y activista, tiene décadas advirtiendo de un nuevo movimiento que busca romper con las marcas globales enfocadas en maximizar ganancias sobre personas.

Este movimiento cambiaría a las empresas hacia una actividad más lenta. Incluyendo, claro, estrategias más pequeñas o bajo demanda que las haga más justas (como el fair trade o la moda ética).

Independientemente de que el pronóstico de Klein se concrete o no, hay otros factores a tomar en cuenta: la transparencia puede hacer que tu producto sea mejor y tu mercado más grande.

@jacinfleta es otro de los creadores españoles que ha incorporado la transparencia en sus comunicaciones.

Sospecho que contar abiertamente cómo aprendió a programar de una maldita vez le ha ganado la confianza de muchos que, como yo, le seguimos la pista.

Tras aprender a programar y gracias a la transparencia en el proceso del lanzamiento de ChekMyPresets (un marketplace de venta de filtros de Lightroom para fotografía), ha conseguido mejorar su producto con el input de su público, pero también de otros colegas que le han ayudado a mejorarlo, como lo cuenta en el siguiente tuit.

Este tipo de iniciativas no se quedan en pequeñas empresas. Tesla, por ejemplo, hizo de código abierto sus patentes, para que otras empresas se unieran al movimiento de la fabricación de carros eléctricos con menos fricción.

Esto ampliaría la base de empresas creando coches eléctricos, e incrementa la cuota de mercado interesada en este tipo de proyectos, beneficiándose a todos los participantes.

En lo personal siempre he sentido algún recelo sobre esta transparencia.

Venir de un país donde los secuestros son comunes, te hace pensar dos veces en decirle al público cuánto gana tu proyecto.

Y aún así, lo he hecho en muchas ocasiones.

Además, ser transparente significa que no tienes que preocuparte de omitir datos importantes o de “secretos” de cara a tu público o empleados o colaboradores.

Pero además, es lo más congruente que podemos hacer si, como yo, te tomaste muy en serio la visión del Cluetrain Manifesto, escrito en 1999, y aún en vigencia:

12. No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.

13. Lo que ocurre en los mercados, también sucede entre los empleados. Una construcción metafísica llamada "Compañía" es lo único que queda entre los dos.

14. Las corporaciones no hablan en la misma voz que estas conversaciones interconectadas. Para su "audiencia objetivo", las compañías suenan huecas, opacas, literalmente inhumanas.

¿Es la transparencia una táctica de marketing?

Puede ser.

Pero también es una nueva forma de hacer las cosas.

Creo que el que lo use como una mera táctica no podrá ocultarlo durante mucho tiempo.

El movimiento de transparencia, puede ser un standard dentro de algunas décadas.

De momento, compartir lo que sabes, cómo lo haces y sus resultados te traerá público garantizado.

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RECURSOS

StreamYard - Para Transmitir a Twitch, Youtube, FB, y Linkedin al mismo tiempo y sin dolor

Lo probé ayer en la primera transmisión de muchas “After Office” que haré todos los viernes sobre las 18h00 de España. Me gustó. Me pasaré a la versión de pago.

• Mumbler.io - Te permite crear tu podcast de suscripción en un click

• 24 herramientas para leer métricas de Instagram

• Blush - Ilustraciones para tus proyectos

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Espero que ya tengas café en mano, porque el número de hoy, aunque viene ligero, está muy inspirador.

Newsletter Fest (12-16 Abril) - Si te interesa el mundo de las newsletters, esta conferencia se ve muy interesante. Yo ya estoy apuntado.

La muerte de las cookies no es el fin de la publicidad online - Esta serie de 4 artículos sobre el futuro de la industria publicitaria digital cubre varias de las oportunidades y posibles casos de tracking que veremos una vez que Google elimine la cookie de terceros.

Gran Hack en Facebook - Los datos de 533 MILLONES de personas han sido extraídos y compartidos en un foro de hacking. Unos 10MM son España, 13 MM de México, unos 2MM de Argentina. Facebook aún no se pronuncia al respecto. Posiblemente tus datos y los míos estén allí.

Calificar las noticias podría ayudar con las FakeNews - Me gustó esta posible estrategia en contra de las F̶a̶k̶e̶N̶e̶w̶s̶ FaceNews.

POR INGRID VALERO

Enseñar a nuestros abuelos

Creo que la soledad es doble cuando no sabemos iniciar una conversación para compartir nuestras ideas, gustos y pasiones.

Y es lo que le pasa a muchos de nuestros abuelos en la Era Digital: no saben cómo expresarse en este nuevo mundo.

Es una tragedia porque el conocimiento perdura cuando lo compartes.

Internet lo sabe.

No en vano, los tutoriales son uno de los cuatro tipos de contenidos más vistos en Youtube.

Y yo lo sé porque dicto talleres sobre herramientas digitales 2 veces a la semana.

Emprendedores, gerentes de mercadeo, profesionales que quieren cambiar de ramo, han pasado por mis clases.

Este año además, se han estrenado 5 abuelos. 

Sí.

5 abuelos entre 60 y 67 años. 

¿Cómo llegué a esto?

Trabajando como trafficker me di cuenta que las campañas segmentadas a la “edad dorada” tenían siempre los costos más bajos.

En serio, la diferencia al compararlos con públicos de 25 a 35 años era asombrosa. 

Es una muestra de la invisibilización que tienen los adultos mayores en Internet (y fuera también).

Si no eres mercado, no existes.

Nadie puja por ti. 

Según el INE (España) para el 2020 más de 80% de las personas con edades entre 55 y 64 años y más del 60% de los mayores de 65 años usan Internet de forma cotidiana.

Pero no son visibles, y por eso decidí hacer algo al respecto.

Me tardé 2 años en concretarlo porque, incluso yo, no sabía cómo empezar.

Hoy, 5 meses después he escuchado una docena de veces la frase más maravillosa que alguien, que no sea tu madre, pueda decirte: “Me has cambiado la vida”. 

La idea es entender qué les motiva, qué quieren contar, encontrar el formato y la herramienta adecuada y ¡echarlos a andar en blogs, canales de youtube, podcast, feeds de Instagram, perfiles en Twitter o Facebook!

Es una idea tan simple y al mismo tiempo tan poderosa.

¿Por qué te cuento esto?

Porque hoy es domingo, seguro tienes un abuelo cerca, y es un excelente día para que le preguntes: ¿qué quieres contar? ¿se lo quieres contar al mundo?

Y que actúes.

Tú tienes mucho que enseñarle. 

Y él o ella, mucho que enseñarle al mundo a través de Internet.

Mira con tus abuel@s alguno de estos 5 ejemplos para motivarles:

• El Instagram de la Nonna Pia

• El Canal de Youtube de una abuela mexicana que cocina como en el rancho

• El blog de Clemencia (una de mis alumnas en proceso)

• Daniel, el agente de viajes que devino en youtuber

• Gerald, el jardinero inglés que tiene un Twitter

Laudienz Talks

Todos los miércoles estamos hablando sobre construcción de audiencias en Twitter bajo el hashtag #LaudienzTalks.

La pregunta de esta semana fue:

Los participantes de esta semana dejaron varias respuestas interesantes:

Y esta en particular me pareció muy interesante como una opción avanzada:

Si quieres participar en la próxima, tan sólo sígueme en Twitter y activa las notificaciones, te vas a enterar apenas lance la próxima pregunta en la discusión el próximo miércoles. #LaudienzTalks

RECURSOS

Fame Swap
En esta web puedes comprar y vender cuentas de Instagram, pero ¿por qué querrías hacer eso? Se me ocurre una cosa: comprar una cuenta alineada con tu negocio y hablarles de tu marca o tus productos a los seguidores.

Crowdfox.io
Esta plataforma es una especie de “coach” de twitter. Te ayuda a seguir personas y tópicos específicos, y te lleva por varios pasos para hacer a diario. Los primeros 15 días son gratis.

Aportados en la comunidad esta semana

• Focusmate - Where things get done, together
  Sesiones de 50 minutos con un colega de manera remota. Algo parecido a lo que a veces hacemos en nuestra comunidad. ¡Gracias Víctor!

• Growth Marketing Checklist
  Esta checklist que nos aportó Gema de Píldoras UX, está increíble. Con recursos que van de activaciones a Partnerships. Realmente impresionante.
  ¡Gracias Gema!

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Edición: Flavio Amiel

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Esto es lo que tenemos hoy:

• Cómo construir una marca en redes sociales

• 20+1 tipos de campañas de publicidad online [+ Teoría de los puntos de Steve Jobs]

• 150 herramientas de social media con sus precios y demás

Aquí van los ganadores del sorteo de la semana pasada:

• Acesso de por vida a BetterSheets.co - @larabrito

• EMPEZAR DE NUEVO: Éxitos y fracasos de 12 emprendedores como tú - Versión física - @Bette_eyes

• Versión Digital del libro: @manoletux
  
  Ponte en contacto conmigo para coordinar el premio
  
  Si no ganaste, ¡tranquil@! 🤓 La semana que viene anunciaré nuevos sorteos

NOVEDADES

• SLACK también quiere ser “red social” - Ya están trabajando en una versión de Clubhouse 😴

• El e-commerce subió 183B de $ gracias al COVID - Se dice fácil, pero Adobe lo confirma en su reporte del 2020.

• Este streamer hace “Subathons” de +40 horas para conseguir seguidores en Twitch

Cómo construir una marca en redes sociales

Hace un año, si me preguntabas sobre cómo usar las Redes Sociales, te iba a decir que no las entendía y que no tenía ni p* idea de cómo ser un buen community manager.

Un año después me considero un experto y creo que sé cómo hacer para tener resultados.

Algunas cosas que he conseguido:

• Vender unos $ 2k en afiliados, productos y servicios de manera orgánica gracias a redes sociales

• Conseguir dos clientes para mi agencia, valorados en 40k$/año

• Más del 35% de los suscritos de este email llegaron vía redes sociales

• Crear 1 cuenta de instagram que llegó a 87 seguidores en una semana con 8 posts (solo reposteando)

• Aumentar el engagement de mi Twitter personal de 0.9% a 3% consistentemente

Con mis recién adquiridos “conocimientos”, levanté mis cuentas de facebook, twitter e instagram de manera consistente y sin grandes esfuerzos.

La verdad es que una vez que pasas suficiente tiempo lidiando con este tamagotchi que hay que alimentar (te robé la expresión, Helen), es mucho más fácil entenderlo.

Muchos de los que me leen “odian” las redes sociales. Pero se olvidan de las ventajas:

• Es tráfico GRATIS

• Crea conexión con tu audiencia

• Puedes usar el contenido de una red en otra

• Tiene efecto bola de nieve

En fin, que ya sé que si no te interesa no te voy a convencer. Pero si te interesa estos son 8 de los tips que te puedo dar:

1. Hazme pensar, diviérteme o edúcame

Dame un ángulo diferente, hazme reir, o dame herramientas para educarme mejor en algo.

2. Dame “pedacitos”

El usuario actual no quiere vídeos de 1 hora ni párrafos de cincuenta lineas.

Los algoritmos hackearon nuestros cerebros.

• Cuéntame una historia.

• Dame 60 segundos de vídeo.

• Usa párrafos cortos.

• No me saques de la plataforma.

Claro que puedes usar textos más largos o contenidos de audio o vídeo de mayor extensión, pero en general no son apropiados para redes sociales.

3. Dame valor

Creo que esta es una de las más difíciles de identificar, porque todos vivimos en nuestra propia esfera y nos cuesta salir de ella.

Pero en redes sociales queremos saber cómo puedes ayudarnos: a vender más, a hacer más dinero, a ahorrar más tiempo, a manejar cierta herramienta, a cocinar delicioso, a hacer ese ejercicio, etc.

Pregúntate algo antes de postear: ¿será esto útil para el lector?

Si tienes dudas pídele a algunos de tus seguidores que lo vea antes de tiempo.

nota: una vez que tienes cierto clout, el post vanidoso de vez en cuando funciona porque tus seguidores quieren emularte, pero debe ser algo ocasional, no el 100% de tu timeline.

4. Define para qué haces lo que haces

¿Estás aportando mucho en una comunidad, en redes sociales o en tu newsletter?

Pídele algo a cambio a tu audiencia.

Para eso debes definir qué quieres: ¿que compren tu curso? ¿que se apunten a tu e-mail?

5. Usa un Call To Action, siempre

En línea con lo que te digo arriba, una vez que sepas qué es lo que quieres del lector a cambio de tu contenido, pídeselo, porque l@s lector@s no son adivinos.

Al final de un hilo de twitter: CTA

Al final de un slideshow en instagram: CTA

Al medio de un vídeo de Youtube: CTA

En mi caso al final de nuestras guías de viaje siempre pedimos al lector que haga una acción: reserva.

6. No participes de actividades infértiles

¿Te trolearon? Responde una vez. Más de una vez es pérdida de tiempo.

7. Audita tu contenido

Revisa posts anteriores y sus métricas en redes sociales para identificar cuáles están funcionando y por qué.

Encuentra patrones, frases o ritmos que tu audiencia identificó como positivos, e intenta hacer más de esos, y menos de los que no funcionan.

8. Repite lo que te funciona

Usa las métricas, mira lo que funciona, reusa la misma estrategia o haz un remix, encuentra simíles con diferentes ángulos. Haz lo que quieras, pero repítelo y no lo olvides.

Contáctame en Twitter y te daré mi opinión sobre tus redes sociales. Gratis.

Por Ingrid Valero

20+1 tipos de campañas de publicidad online [Teoría de los puntos de Steve Jobs]

“No puedes conectar los puntos mirando hacia adelante; solo puedes hacerlo mirando hacia atrás. Así que tienes que confiar en que los puntos se conectarán de alguna forma en el futuro”

— Steve Jobs

Cuando comencé a pautar publicidad online (2011), Facebook solo tenía segmentación por sexo, edad y ciudad. 

La primera vez que usé Google Ads, en el 2012, me sentí como los simios asombrados frente al monolito de aquella película de Kubrick. Mucha agua ha pasado por el río desde entonces. 

Hoy es fácil conectar los puntos y atrevernos a hacer una lista de campañas posibles en plataformas como Facebook, Google Ads, Linkedin, Pinterest, Twitter, TikTok y Amazon ¡para darnos cuenta que son más de 50! 

Así que después de sacar la cuenta me animé a enumerar 20 modalidades de campaña y dar una breve opinión de cada una.

Campañas en Facebook Ads

1. Reconocimiento de marca. Económicas, pero ¿alguien paga impresiones a esta altura de la vida?

2. Alcance. La opción aburrida cuando quieres hacer branding. Si quieres darle alguna utilidad aplícala solo en la Ubicación Stories y añade el swipe up en el anuncio.

3. Tráfico. Hoy el lado bueno es que puedes usarla para llevar tráfico a tu WhatsApp Business o puedes aumentar seguidores en Instagram usando la Ubicación Stories con swipe up al feed de Instagram. El lado malo, un gran porcentaje se queda en el limbo de los clics perdidos y no encontrados. 

4. Interacción. La mejor campaña para mejorar tu reputación de marca en redes sociales. Muchos se preguntarán qué haces para tener ese engagement tan bárbaro.

5. Descarga de aplicaciones. No tengo quejas, tampoco alabanzas.

6. Generación de clientes potenciales. Tuvo buenos tiempos, ahora solo la recomendaría para aumentar la lista de correos. WhatsApp cavó su tumba.

7. Mensajería. A Messenger Facebook, a Instagram Direct, a WhatsApp. Muy costosas. En Messenger la contactabilidad es mediocre. Si quieres hacer Instagram Direct mejor activa la campaña desde el boost de la aplicación (es el ÚNICO caso en el que recomiendo no usar el Administrador de Anuncios). Sobre WhatsApp, prefiero usar una de tráfico con link personalizado al WhatsApp y tener mejores costos. 

8. Conversiones. Requiere ejercicio, paciencia y dinero. Si tu píxel de facebook no ha trabajado duro al menos unos 90 días, no lo intentes. 

9. Catálogo. ¡La mejor campaña del mundo si quieres vender! Y eso es porque usamos un catálogo dinámico de los productos y el aprendizaje de la herramienta es notable.

10. Visitas al local. No opino, jamás la he podido poner en práctica. Tampoco he conocido a nadie que lo haya hecho. ¿Alguien en la sala?

Campañas en Google Ads

11. Search. ¿Sabías que más del 50 por ciento de las personas de entre 18 y 34 años no pueden diferenciar entre un anuncio y un resultado orgánico en Google y tampoco les importa? Es todo lo que diré. 

12. Display. Estoy enamorada de estas campañas. Económicas, aprenden rápido, y cuando ya lo logras son poco volátiles. Además la puedes usar para marca y para performance. 

13. GSP Gmail Sponsored Promotion. Pocos la usan pero ¿sabías que para que funcione, Google revisa los términos en los últimos 300 correos activos de cada usuario de Gmail y de esa manera segmenta y despliega los anuncios?

14. Video. Económicas para pautar pero un dolor de cabeza para los usuarios. Me conflictúa mucho usarlas porque es pagar para estar en donde nadie quiere verte. Eres un estorbo, así, simple. Sin embargo, los entendidos aseguran que para posicionar la marca lo mejor es el video. Eso sí, nunca las activen para campañas de performance, nadie va a abandonar el video para visitar tu sitio web. 

15. Shopping. Son como el triángulo de Las Bermudas, un misterio indescifrable. Tú solo pones el dinero, integras el catálogo al Merchant Center y te haces la cruz. Control, más bien poco. Resultados, depende de lo que puedas competir en precios, al final tu anuncio solo muestra imagen del producto, nombre y cuánto cuesta. 

Campañas en Twitter Ads

16. Alcance

17. Reproducciones de video

18. Clics en sitio web

19. Interacciones o Seguidores

Haré solo un review para todas las campañas de Twitter porque no creo que su gran issue esté en los objetivos que plantea cada campaña, sino en su segmentación. 

Es un gran reto segmentar para Twitter.

Captan pocos datos iniciales, luego presumen intereses por temas, términos o cuentas a las que siguen pero al final los públicos son poco precisos.

Tienen datos de comportamiento buenos como tecnología o región (esos son ciertos) pero no es nada novedoso si los comparas con otras plataformas de pauta. 

Veo una oportunidad en la variable “personas que siguen a X cuenta” sin embargo ese alcance siempre es muy limitado (a menos que la cuenta sea la de Taylor Swift)  y no me asegura que el motivo por el que siguen a la cuenta sea determinante para mi segmentación. 

Campañas en Linkedin Ads

20. Generación de contactos comerciales. Es la única campaña de Linkedin con la que me iría al fin del mundo. La segmentación en Linkedin es oro puro. ¿Es costosa? Bueno, eso depende de cuánto vale para ti el contacto de una persona clave para cerrar tu negocio. ¿Mi recomendación? Estos leads son para tu equipo comercial, no se los entregues a ningún otro. 

21. BONUS. Campaña de Pin promocionado en Pinterest. Pinterest es como ese tesoro esperando ser encontrado. Es muy eficiente para generar tráfico orgánico (imagínate lo que puede lograr pagando) y la segmentación me parece mejor que la de Twitter. Lástima que no está activa para todos los países, pero si vives en España o EEUU puedes empezar hoy mismo. 

Una década es lo que tiene, te permite mirar hacia atrás y conectar los puntos.

Hoy, luego de un año en pandemia, solo puedo decirte que lo mejor de ser trafficker es que gracias a mi trabajo, al trabajo de todos los que se dedican a la pauta digital se salvaron muchas pequeñas empresas y muchos empleos, y se abrió el camino para nuevas ideas que nos sostienen emocional y financieramente. 

Gracias pauta por todos los favores recibidos. 

Los puntos del pasado se han conectado en este futuro. 

RECURSOS

• https://bazo.io/ - te dice de qué empresas están visitando tu web. Ideal para negocios b2b.

• https://forekast.com/ - el calendario de internet, ideal para community managers, etc.

• https://socialmediatoolscomparison.com/ - 150 herramientas de social media con sus precios y demás.

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Sin más dilación, aquí va el número 31 de LAUDIENZ   👇🏻

El ganador del sorteo de la semana pasada es @mayeafina - Ponte en contacto conmigo para coordinar el acesso por 1 año a la versión de pago de Versoly, para que hagas muchas landings sin apenas esfuerzo!   

Si no ganaste, no worries! 🤓 Lee con detalle esta newsletter para participar en el próximo sorteo.

Novedades

Las 50 webs más visitadas del mundo

Me pareció interesante esta infografía con las 50 páginas webs más visitadas del mundo.

Aquí puedes ver la versión original.

🤯 Engagement de Instagram en picada

Me cuesta creerlo, pero no sólo dejó de aumentar el engagement en Instagram, sino que también comenzó a decaer. ¿efecto TikTok o Facebook cometiendo el mismo error (demasiada publi, abuso de algoritmos, etc.)?

En todo caso hay otros descubrimientos útiles en el estudio de arriba. Por ejemplo:

• Los carruseles funcionan mejor para las cuentas pequeñas

• Los captions de hasta 10 palabras aumentan el engagement para cuentas de negocios, y comienzan a bajar en la medida que se ponen más palabras.

• Los videos incrementan la cantidad de comentarios.

Click para leer el resto de los descubrimientos del estudio

1,000 Fans Verdaderos

En la comunidad de LAUDIENZ (te puedes apuntar aquí) hacemos un “daily standup” de 15 minutos todos los días.

Los viernes, después del daily standup, estamos trayendo temas para discutir después del meeting. Generalmente hablamos de asuntos que nos ayuden a conseguir más y mejores seguidores, vender más, tener más engagement, etc.

Esta semana estuvimos hablando del artículo “1000 fans verdaderos”, de Kevin Kelly. El texto que predica la importancia de los fans por encima de los followers.

Esta es la premisa:

Un creador, sea un artista, músico, fotógrafo, artesano, actor, animador, diseñador, videasta o escritor –en otras palabras, cualquiera que produzca obras de arte– necesita tener sólo 1,000 Fans Verdaderos para ganarse la vida.

Es un buen recordatorio de que no necesitamos millones de followers, sino los necesarios para poder hacer una vida como creators.

Lo recordé, porque este mes seguí el caso de un amigo que comenzó una campaña de Kickstarter para producir un libro sobre vinos de Portugal.

Consiguieron más de 50 mil dólares para la producción del libro.

Nada mal.

Este amigo y su co-autor, tienen años dedicados al mundo de los vinos. Han escrito durante por lo menos una década, tienen una mailing list (muy importante), y es segunda vez que consiguen una campaña de este tipo de manera exitosa.

(Si quieres ver cómo se construye una campaña de Kickstarter exitosa, te recomiendo leer esta edición pasada)

Lo que tiene mucho sentido con lo que dice Kelly:

Es mucho más factible apuntar a mil clientes que a un millón de fanáticos.

Millones de fanáticos que pagan no es una meta realista a la que aspirar, especialmente cuando estás comenzando.

Pero mil fans es factible.

Incluso podrías recordar mil nombres.

Si agregas un nuevo verdadero fan por día, solo tomaría unos pocos años llegar a mil.

La clave de esta fórmula es mantener el contacto directo con tus fans.

👆🏼Todo esto suena muy bonito, pero hagamos un poco de matemáticas. 👇🏼

Es falso que si tienes mil fans todos van a comprar todo lo que vendas.

Dependerá mucho de lo que les ofreces, su poder adquisitivo, etc.

Por eso tan importante diversificar tu cartera de productos, de manera que puedas permitirle acceso a los diferentes fans que te siguen.

Supongamos que eres fan y creador de creativas y novedosas hojas de excel.

Con 1,000 fans podrías vender en un año, cosas así:

1. Curso de Excel x 197$

2. Ebook “Principios básicos de Excel” x 20$

3. Asesorías personalizadas x 1000$

4. 120 Plantillas de excel x 97$

5. Donativos = 5$

6. Compras de afiliados que recomiendas = 10$

Ponle la cantidad adecuada de compradores a cada cosa que ves arriba y verás que tener mil fans verdaderos no sólo es un buen negocio, sino una buena estrategia a seguir en tu carrera como creator.

¿Seguiremos pensando en conseguir millones de followers, o nos concentraremos en aportar valor para conseguir esa interesante base de fanáticos verdaderos?

SORTEO DE LA SEMANA

Este es el premio que 1 persona se ganará esta semana.

1. Acesso de por vida a BetterSheets.co
   
   Better Sheets es un producto de Andrew Kamphey. Al comprar la membresía puedes acceder a ejemplos, tutoriales y templates para mejorar procesos en tu empresa, hacer hojas de cálculo más bonitas, hacer automatizaciones, etc.
   
   Andrew me dio acceso a todos los recursos que está creando y ¡WOW! Sí que les estoy sacando provecho.
   
   

2. Dos copias (1 digital y 1 física) del libro EMPEZAR DE NUEVO: Éxitos y fracasos de 12 emprendedores como tú del autor Christian Korwan.
   
   El libro cuenta la historia de fracasos y triunfos de 12 emprendedores. Es un libro muy enriquecedor y con unas historias personales increíbles.

   ¡Mucha suerte!
   

Para participar:

1. Tienes que estar suscrito a LAUDIENZ

2. Compartir esta edición en twitter, con el link que ves abajo

3. Al hacer click abajo te abrirá twitter con un texto predeterminado para compartir. Puedes modificar el texto, pero NO el hashtag ni el mention.

>> Participa compartiendo este newsletter, haciendo click aquí <<

Condiciones

• Puedes participar hasta las 23.59 del viernes 26 de marzo.

• Anunciaré en el próximo newsletter quién fue el ganador.

• Si te ganas el libro físico, pero no estás en España, sólo podremos enviarte una versión digital.

Por Ingrid Valero

Cómo GANARLE a todos tus competidores con 1 keyword (Google Ads)

La perfección es enemiga de la pauta digital.

Te vuelve un trafficker nervioso, confundido y poco arriesgado, Se los diré desde el primer párrafo: no hay una fórmula, y en cambio sí hay muchos mitos en el mundo de los ads. 

Y especialmente hay dos que hacen mucho daño.

El primero es que debes ser muy creativo en la creación de tus anuncios.

El segundo es que la segmentación ideal se alcanza antes de lanzar la campaña. 

No escribiré sobre creatividad, no es mi fuerte.

Pero en las siguientes líneas te contaré una historia real sobre la segmentación que tienes en la cabeza antes de montar una campaña y lo que pasa con ella durante el ejercicio de la pauta. 

Desde hace 3 años soy Trafficker en Google Ads para una empresa llamada La Rueda, que vende llantas en Colombia.

No es una marca líder en el segmento llantas, no tiene un producto competitivo (distribuye marcas de alta gama en un mercado plagado de marcas chinas), no tiene un gran presupuesto (en promedio la pauta mensual en el sector ronda los 6.000 USD, mi cliente no supera los 1.500 USD).

Y por si no lo saben, el sector llantas puede alcanzar los 15 competidores en la subasta durante los meses de alta demanda. 

Sin embargo, en la comparativa de subastas frente a los competidores mi campaña de Search alcanza el 40% de las impresiones con 67% de la tasa en la parte superior de la página. Mi competidor directo con un presupuesto 4 veces mayor apenas me supera por un breve porcentaje. 

Mi estrategia es simple. Apuesto todo a una sola keyword. Por supuesto, con calidad 10/10. 

Y no, hace 3 años cuando empecé con este cliente no tenía idea de que debía apostarle todo a una palabra. 

Al principio hice todo el ejercicio de Keyword Research y le entrompé a lo que dice la teoría:

• Varios conjuntos de anuncios (cada uno por eje temático)

• De 25 a 50 keywords por cada conjunto. 

• 3 anuncios por keyword. 

A lo grande. 

3 años después todo va a 1 campaña, 1 anuncio dinámico y 1 keyword: llantas.

Todo a ganador.

Y con buenos resultados en el performance final, la muestra es que aún trabajo con el cliente :)

Y no, no quiero que salgan a apostarle todo a una sola palabra. 

Solo quiero que sepan que las buenas campañas son como el vino, toman tiempo, toman dedicación, pero para disfrutarlo toca abrir la botella y servirse una copa. Entonces, do it.

Implementa campañas, prueba objetivos y segmentaciones, prueba anuncios, prueba destinos, mide resultados, ajusta. Hazlo nuevamente. 

Ten paciencia, la optimización es la madre de todos los buenos resultados.

Cuando los números te digan que lo has conseguido, respeta el ritmo de la campaña, aleja al cliente nervioso. Déjala airearse. 

Luego comparte con tus amigos traffickers para que puedan repetir el escenario y comprobar que el modelo sirve. 

Algún día dejará de funcionar porque esa es la naturaleza de la pauta, es cambiante. Cuando pase, empieza de nuevo. 

No hay buenas o malas campañas iniciales. Siempre es un ejercicio amplio que se va reduciendo hasta llegar a lo más parecido al escenario ideal. 

Esto, amigos, es un meditado maratón, no un locuaz sprint. 

Recursos

Storrito

Storrito te deja crear Stories para Instagram desde tu PC.

Riverside

Una de las cosas más fastidiosas de Zoom es la mala calidad de sus videos, y a veces, de sus audios. Riverside te permite grabar con calidad top.

GIFs para el insta

Me gustó esta guía de Hubspot para crear tus propios GIFs para instagram. Si algún día me enserio con la red social esta es una de las cosas que me gustaría probar.

COMUNIDAD LAUDIENZ

Estoy creando una comunidad privada para personas que necesitan mejorar su foco y efectividad en la creación de contenidos durante este 2021.

Ya somos más de 20 personas conectadas desde Japón, Colombia, Argentina, España, Chile, Portugal y Venezuela.

La membresía cuesta 9€/mes (o 50€/año).

Te invito a apuntarte: click para suscribirte <<

• Comunidad privada en Discord

• Retos mensuales para ayudarte a conseguir más audiencias

• Meetups virtuales mensuales

• Standups diarios

• Formaciones

• Herramientas especializadas

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Ya debes saber que esta imagen de “Beeple” fue vendida por la casa de subastas “Christie’s” en 63,9 MM de $.

Pero talvez no sepas que la imagen contiene 5000 de sus ilustraciones diarias, desde que comenzó en Tumblr: del 1ero de Mayo de 2007 al 07 de Enero del 2021.

Puedes ver su archivo en tumblr, aquí.

Redactores: Flavio Amiel e Ingrid Valero.

Edición: Flavio Amiel

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Al boletín de hoy le viene bien un tecito verde: venimos con una edición light, eficiente y reflexiva.

Esto es lo que veremos:

• Cómo convertí 2445 leads (24% de conversión) para una universidad usando WhatsApp

• ¿Cómo tomar decisiones?

• Herramientas automágicas para vídeos, audios, landing pages y eventos de clubhouse

Sin más dilación, aquí va el número 30 de LAUDIENZ   👇🏻

El ganador del sorteo de la semana pasada es @JordiTorrijos78 - Ponte en contacto conmigo para coordinar el acceso al curso de Webflow de Nocodehackers.es, y el libro “Hackeando el cerebro de tus compradores: Psychogrowth”. 

Lee con detalle esta newsletter para participar en el próximo sorteo.

Novedades

Notas de Voz de WhatsApp en velocidades

Aparentemente WhatsApp está por implementar la posibilidad de escuchas notas de voz en varias velocidades (finalmente!)

Twitter Spaces llega en abril, para todos

Además, podrás recibir “propinas”.

Facebook quiere participar de la creator economy

De hecho, tienen una gama de herramientas para monetizar en Facebook: publicidad para streaming, colaboraciones con marcas, suscripciones para fans, etc. Pero tomando en cuenta que el market-share ya lo perdieron en el grupo de usuarios de 12 a 34 años ¿no será ya demasiado tarde?

¿Cómo tomar decisiones?

Derek Sivers es uno de mis blogueros / escritores favoritos.

Es un gran ejemplo de cómo se crea una “marca personal” sin grandes artilugios.

Es un tipo creativo y con una pluma envidiable, a quien parece no importarle tomarse el tiempo necesario para pensar y llegar conclusiones muy diferentes a las que podemos llegar tú y yo.

Su trabajo está concentrado en ideas fundamentales y no en lo estético (aunque tiene su estética, y es muy minimalista). Si ves su página, verás uno de los blogs más simples del mundo.

Es una de las primeras personas que vi que guardaba sus notas de libros públicamente, algo que ahora es muy usado, incluso como táctica de marketing.

Sivers es capaz de condensar lo que muchos pensamos o sentimos en pocas líneas con mucho punch.

En la primera página de su libro “HELL YEAH OR NO (what’s worth doing)”, Derek usa un ejemplo para tomar decisiones que yo mismo me hago muchas veces: “¿qué haría si el dinero no fuera un problema?”.

La pregunta me ayuda a pensar en lo que realmente quiero cuando como en un restaurante o cuando elijo un mueble para mi casa.

Pero además le da un twist: ¿qué harías si no necesitaras dinero ni atención? Y me parece la pregunta perfecta para estos tiempos, porque creo que es la que nos va a llevar a ser lo más auténticos que podamos ser.

Aquí te dejo algunos pasajes de su libro que me parecieron interesantes.

No olvides que tu yo público no eres tú.

La gente dice que tu primera reacción es la más honesta, pero no estoy de acuerdo. Nuestras primeras reacciones suelen estar desactualizadas. O son respuestas que se nos ocurrieron hace mucho tiempo y ahora las usamos en lugar de pensar en ellas.

El silencio es un gran lienzo para tus pensamientos.

Comprender en profundidad es algo que viene de abrir la mente a muchas opciones. Piensa en todas las opciones, desde las híbridas hasta las ridículas. Toma menos de una hora, pero siempre ayuda a sentirnos menos estresados, pensar con más claridad y emocionarnos con decisiones que solían parecer dilemas.

A algunas personas les gusta pensar que no hay coincidencias. Dicen: "¿Cuáles son las probabilidades de que esto pase?" como diciendo que no puede ser casualidad. La vida se siente más asombrosa si todo tiene sentido. Me gusta pensar que todo es una coincidencia. La vida me parece más asombrosa si no tiene sentido. Sin agenda secreta. Bellamente aleatoria.

La mentalidad de agregar cosas está muy arraigada en nuestra sociedad. Es fácil pensar que necesitamos “algo más”. En cambio, es difícil pensar que necesitamos eliminar cosas.

Ser inteligente significa pensar las cosas detenidamente. Significa tratar de encontrar la respuesta real, no la más fácil.

Ser estúpido significa evitar pensar y sacar conclusiones precipitadas. Saltar a una conclusión es como abandonar un juego. Pierdes por defecto.

(…) si sigues experimentando las mismas cosas, tu mente mantiene sus mismos patrones. Mismos insumos, mismas respuestas. Tu cerebro, que alguna vez fue curioso y en crecimiento, se fija en hábitos profundos. Sus valores y opiniones se endurecen y se resisten al cambio. Si no se flexiona, pierde su flexibilidad.

Hasta donde sé, este libro no lo puedes comprar en Amazon, sólo directamente. Si te interesa, puedes comprárselo aquí.

Pero antes que lo compres te doy un tip: su libro es un compilado de los mejores posts de su blog.

SORTEO DE LA SEMANA

Este es el premio que 1 persona se ganará esta semana.

1. Acesso por 1 año a la versión de pago de Versoly.
   Versoly es una de esas herramientas no-code que no sabías que necesitabas. La herramienta te deja hacer landing pages de manera muy rápida, con capacidades SEO e integración con herramientas de emailing como Mailchimp.

Para participar:

1. Tienes que estar suscrito a LAUDIENZ

2. Compartir esta edición en twitter, con el link que ves abajo

3. Al hacer click te abrirá twitter con un texto predeterminado para compartir. No modifiques el hashtag ni el mention.

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(Pero regresa después a seguir leyendo, eh?)

Condiciones

• Puedes participar hasta las 23.59 del viernes 19 de marzo.

• Anunciaré en el próximo newsletter quién fue el ganador.

por Ingrid Valero

Cómo convertí 2445 leads (24% de conversión) para una universidad usando WhatsApp

Los leads de ahora son muy diferentes a los del 2015. 

Antes un lead era un dato que se conseguía a través de una campaña en la que un prospecto llenaba un formulario.

Algo que hoy parece salido de un capítulo de los picapiedras.

Hay mejores formas de hacer las cosas ahora, lee hasta el final para darte el tip del siglo.

Vamos 👇🏼

Antes se esperaba que el lead cumpliese 3 variables: 

1. que estuviese interesado

2. que tuviese el perfil 

3. que fuese contactable

Cuando inicié esta campaña de leads para una reconocida universidad colombiana (sorry, no puedo decir cuál), me di cuenta que lo anterior era un modelo completamente obsoleto. 

La meta era cubrir un número definido de matrículas, justo cuando se preveía un desplome en el sector educativo. 

El presupuesto inicial fue de 12 mil USD para 3 meses. 

Este fue el planning que propuse:

1. Campaña de generación de leads en Facebook Ads (meeh, obvio)

2. Campaña de Search en Google Ads con link a landing page (😴 bostezo)

3. Campaña de mensajería instantánea en Facebook Ads (costosa y preocupante)

4. Campaña Display con Audiencia personalizada a visitantes de sitio web similares a la competencia con link a landing page (interesante 🤔)

5. Campaña de Mensajería a WhatsApp (tienes toda mi atención 🤓)

6. Campaña de tráfico con link personalizado a WhatsApp (shut up, take my money 🤑)

Al cierre del primer mes ya estaba trabajando solo con 3 campañas, dos realmente obvias, y otra que fue para mí un descubrimiento y es sobre lo que les quiero hablar. 

Nuestro segmento eran jóvenes de 18 a 22 años, es decir:

• Quieren respuestas inmediatas 

• No quieren ser contactados por números privados horas más tarde o al día siguiente a su registro (que en lenguaje centennial es “miles de años después”). 

La de Search y Display son campañas seguras, buena segmentación y buen rendimiento. 

Pero WhatsApp. 

WhatsApp fue el gran descubrimiento y es un gran ejemplo de lo que pasa cuando te pones a escuchar al mundo. 

• La gente no quiere más correos o llamadas que interrumpan su maravillosa vida.

• Quieren que estés disponible 24/7 para responder sus dudas. 

En todo el ejercicio que he tenido como Digital Planner el asunto de la contactabilidad el lo que más me costaba, porque exigía una coincidencia en tiempo y espacio entre el prospecto y la marca. 

Así fue como llegué a la conclusión de que una campaña de este tipo debía tener como objetivo una conversación en WhatsApp (no un formulario). 

Incluso, el landing page de tu formulario debería tener un botón de WhatsApp para que el usuario elija cómo quiere comunicarse contigo. 

Adiós Call Centers, hola Contact Center vía WhatsApp… o Telegram...o your choice.

Por parte del equipo comercial todo fueron celebraciones, se acabaron las llamadas telefónicas. 

El seguimiento que pueden hacer con los labels de WhatsApp simplificó mucho el trabajo para saber en qué nivel de calentamiento estaba el lead. 

Eso sin contar que cuentan con respuestas segmentadas por keyword y automatizadas. 

Recuerden que esta estrategia funciona solo para el mercado hispano (Latam y España) por su alta frecuencia de uso. No lo intenten para campañas en EEUU. 

Así me fue con las campañas. Resultados desde noviembre 2020 a febrero 2021

• 142% en el cumplimiento de generación de leads

• 122% en preinscripciones (personas que entraron en proceso de matriculación)

• 11% de cumplimiento en llamadas telefónicas 

• 77% en cumplimiento en visitas a sitio web

¿Cómo lo logramos sin usar la llamada telefónica y sin cumplir con el tráfico al sitio web?

Con WhatsApp. 

¿Les conté que en Colombia la matriculación universitaria se redujo en 11% debido a la pandemia? Bueno, mi cliente no fue parte de la estadística :)

Recursos

• https://clubhouse.twiso.co/
  Esta herramienta crea páginas automágicas para tu evento en Clubhouse. That was fast!
  

• https://getrecut.com/
  Recut te permite cortar los silencios de tus vídeos o audios de manera automágica. ¡Cuánto tiempo ahorrado!
  

• https://learningseo.io/
  Una hoja de ruta curada con todos los principios fundamentales para aprender SEO con recursos totalmente gratuitos. ¡Brutal!
  

• https://maebert.github.io/themostdangerouswritingapp/
  Si te cuesta escribir, el link de arriba te pondrá suficiente presión para que lo consigas 🤣 (Nos lo compartió Gema en la comunidad. ¡Gracias Gema!)

COMUNIDAD LAUDIENZ

Estoy creando una comunidad privada para personas que necesitan mejorar su foco y efectividad en la creación de contenidos durante este 2021.

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Hoy veremos lo siguiente:

• Muchas ideas, oportunidades y ejemplos no-code reales para crear negocios sin código

• Cómo incrementar las instalaciones de tus apps

Sin más dilación, aquí va el número 29 de LAUDIENZ   👇🏻

El ganador del sorteo de la semana pasada es @recursoswebyseo - Ponte en contacto conmigo para coordinar el envío de tu libro “Hábitos Atómicos”. 

Si quieres participar en el próximo sorteo, recuerda revisar el final de este newsletter (esta semana hay 2 premios). 

Novedades

TikTok para Business (evento)

Si estás interesado en saber cómo usar TikTok para tu negocio, mira el link de arriba para descubrir más del evento que se hará el próximo 24 de marzo.

Twitter Spaces para Android

Parece que no falta mucho para que Twitter lance su Spaces (audio) para Android. Aqui estoy esperando 😃

Youtube para Kids, “Tweens” y Teens

Ahora Youtube nos ofrece más opciones para gestionar el tipo de contenidos que nuestros hijos pueden ver. Anteriormente Youtube Kids estaba extremamente limitado, y a los padres nos tocaba dejarles “libre” la plataforma. Estas nuevas opciones van a facilitarnos el trabajo.

NO-CODE: Ideas, oportunidades y ejemplos REALES

Cuando escuché el término “no-code” por primera vez supe que iba a ser algo grande.

Al ver la comunidad que se formaba en el mundo anglosajón pensé que llegaría al mercado hispanohablante en 2-4 años.

Estaba tan emocionado que intenté registrar sincodigo.com pero alguien ya lo había hecho (Bosco, ¿fuiste tú?).

Terminé registrando sinprogramar.com pensando que traduciríamos el término, pero viéndolo en retrospectiva no tiene ningún sentido.

Estuve equivocado en casi todo:

• No tradujimos el término

• No se demoró 2-4 años en transferirse la idea al mercado en español

Pero no me equivoqué en lo más importante: es algo grande.

Esta semana, uno de los protagonistas del movimiento en España (Alejandro de NoCodeHackers) anunciaba en su boletín que había pasado la barrera de los 10 mil € facturados con su plataforma de formación no-code.

Estos son los números que develó en su último newsletter.

• 400 alumnos de Nocodehackers.

• 507 cursos hechos por los alumnos

• 217 ventas de cursos, de los cuales, 53 de integromat, 58 de experto en Airtable, 16 de Glide, 22 de Bravo y 59 de Webflow.

• 25 packs lifetime vendidos.

• +10k€ de facturación

Me sorprendió la rapidez, porque grabamos un podcast en octubre, y me contaba que había facturado 3 mil €.

NoCodeHackers es un ejemplo en sí misma: una plataforma hecha sin código que factura.

¿Para qué puedo usar el No-Code?

El no-code puede ser la tabla de salvación de muchos profesionales y empresas, porque te permite materializar ideas sin código, pero también automatizar procesos y ahorrar mucho tiempo y dinero.

En mi caso, hace un par de años simplifiqué el proceso de formalización de acuerdos con tour operadores con mi plataforma de tours (viabam.com).

Fue fácil: con un simple Google Form + Google Sheet + Zapier.

El sistema toma los datos de las empresas que firmarán el acuerdo y los reemplaza donde sea necesario; luego crea un PDF automático que se envía al correo de la empresa en cuestión.

Después el usuario final sólo debe imprimir, firmar y escanear; un paso que también espero automatizar con una firma digital en el futuro.

Me tomó medio día, y me ahorró docenas de horas de trabajo manual.

¿Pero de verdad puedo crear una empresa basada en no-code?

Ben Tossell, el británico que creó una de las primeras plataformas educativas de No-Code, cree que el 90% de los negocios independientes que facturen menos de 10M$/año pueden ser operados completamente bajo no-code.

Aunque tiene sus límites, el no-code es poderoso: puedes crear clones de twitter o airbnb, o mejor aún: crear un algoritmo de machine learning sin saber absolutamente nada de código.

Una persona puede crear una empresa que facture seis, siete y hasta ocho cifras anuales. Sin código. Lo sé, porque yo mismo lo conseguí (no, no de ocho, pero sí de seis).

Oportunidades en el movimiento “No-Code”

Según este informe se prevé que el mercado de plataformas “no-code” generará ingresos de 187 mil millones de dólares para 2030, frente a los 10 mil 300 millones de dólares de 2019.

Esto quiere decir que se seguirán creando herramientas de este tipo para facilitar el trabajo de personas como tú y como yo, que lo que queremos es conectar, automatizar y facilitar nuestro trabajo diario al tiempo que creamos empresas que facturan.

Así que hablemos de las oportunidades, ideas y ejemplos REALES que hay detrás de este fascinante mundillo:

Formación No-Code

Si eres un fan del no-code y te anima educar a otras personas, puedes hacerlo. Puedes escoger algo tan simple como un nicho y enseñar una herramienta específica, como este chico enseñando Webflow en Skillshare (2.6K estudiantes); o comunidades más amplias de enseñanza.

Marketplaces

Mira empresas como Comet.co, un marketplace de freelancers que levantó 13M$ de venture capital usando no-code.

Kollecto, un marketplace de arte, fue otra de las grandes empresas hechas gracias al no-code.

Videojuegos

Esta aplicación, con 200 millones de descargas, fue creada con Buildbox, una herramienta no-code para desarrollo de juegos.

SaaS

Este software de contabilidad con más de 1.200 clientes fue creado con Bubble.

¡Agencias de desarrollo no-code!

Esta agencia se encarga de desarrollar software inicial para futuras empresas multimillonarias. Por ejemplo, crearon todo el pipeline para esta compañía que luego levantó ¡354M de dólares de capital!

Jesús de Low Code Agency, a quien entrevisté en este número de LAUDIENZ, creó una agencia “no-code” ayudando a otras empresas a crear APPs para simplificar procesos en sus organizaciones.

Cobra 2.500$ por cada app, y en su primer año iba camino a los 100K$ de facturación.

Consultoría No-Code

Puedes ayudar empresas sugiriendo y estableciendo mecánicas de información para optimizar procesos organizacionales. No me extrañaría que se creen cargos tipo “No Code Chief” en el futuro.

Cualquier cosa

La verdad hoy puedes hacer casi cualquier cosa sin saber programar: de una página web con Webflow, a una calculadora, pasando por todo lo que digo arriba. Busca un ángulo en una industria que conozcas bien y desarróllala.

Puedes convertirte en el próximo unicornio de Machu Picchu Valley, o simplemente llevar el negocio familiar a un próximo nivel. 😁

Te recomiendo llegar al final de esta edición porque tenemos varios premios para el sorteo de la semana.

por Ingrid Valero

5 tips para aumentar las instalaciones de tu App

Hay dos indicadores de éxito para una APP: la cantidad de descargas y el tiempo de uso.

El 2020, con pandemia incluida, solo trajo buenas noticias para el mundo de las aplicaciones, porque ambos KPIs (Key Performance Indicators) se dispararon. 

Estadísticas que debes conocer antes de planificar la inversión de tu pauta

Google Play domina el 71,9 del mercado de aplicaciones a nivel global. 

Pero si tu mercado es EEUU, es mejor potenciar el posicionamiento en la App Store (Apple), ya que la domina con el 60,7% de las descargas.

Para apps de pago, la App Store es apuesta segura.

Basta recordar que en diciembre de 2020  duplicó los ingresos por gasto global en aplicaciones.

El promedio del costo por instalación al que deberías aspirar, es el siguiente, según la web Business of App y este cálculo de Costo por Instalación (CPI):

¿Es hora de aumentar las instalaciones de tu App?

No me respondas porque sé la respuesta: “Sí”.

¡Vamos! 👇🏼

Desde el año 2108 hago campañas para aplicaciones.

Las plataformas de publicidad no ofrecen mucha libertad para lograr indicadores por encima de la previsión, pero hay consejos que puedo darte para mejorar los números de instalaciones en tu App.

Aquí te dejo cinco de ellos 👇🏼

1. Prepara el presupuesto

Siempre digo que el negocio de las app está en su viralización de uso o en el crecimiento en registros para su posterior venta: es una inversión a largo plazo.

Sin embargo, en más de una ocasión me encargaron campañas con apenas presupuesto, a pesar de haber invertido 50 mil USD (o más) para su desarrollo.

Mi recomendación para poder ver un despegue rápido es invertir 4x el coste del desarrollo durante tres meses (para luego ir disminuyéndolo).

Ser conservador con la inversión de marketing puede dar el traste con tu negocio.

2. Diversifica el presupuesto

Las plataformas son un buen punto de partida, pero creo que es necesario explorar oportunidades que no están en el menú.

Una campaña de warming con tráfico a landing page en el que “calientas” al usuario antes de llevarlo a la tienda para descarga, es algo que debes intentar.

También puedes usar herramientas como el botón de Stories Destacadas en el feed de Instagram de la marca y haciendo boost a una story-video en la que se explica la app y luego se invita con swipe up a la descarga.

Otra idea es usar influencers como parte de un acuerdo de afiliación donde les ofreces una comisión y a los usuarios finales un descuento.

No dejes de lado la creación de contenidos como parte de un flujo que cierra con un Call To Action a la descarga.

Nunca sabes qué puede pegar.

3. En la optimización está el secreto

Siempre digo que a mí no me pagan por pautar: me pagan por tomar buenas decisiones.

Y es lo que tienes que hacer tú también.

¿Cómo?

Es decir, al aumento del indicador (llámese CTR o CPI); a la disminución de su costo; a la ampliación del alcance a través de la exploración de nuevos públicos; o a la creación de públicos personalizados, entre otros.

Entonces, ten en cuenta que los primeros 3 meses no se parecen al segundo trimestre que es cuando debes hacer revisión de resultados y tomar decisiones que la mayor parte del tiempo tienen que ver con la redistribución del presupuesto.

Y el semestre siguiente tampoco deberá parecerse. Hay que fortalecer los músculos de esas campañas.

Todo puede y DEBE cambiar, para poder optimizar.

4. El público, no es lo mismo ni es igual

Digo “sí” a segmentar geográficamente, por demografía y por interés en la aplicación, pero cuando de apps se trata me gusta darle mucha fuerza al comportamiento.

¿Como cuál?

• Tipo de dispositivo móvil que usa

• Tipo de conexión

• Calificación como compradores asiduos

Me dejo muchos por fuera, porque dependerá de cada caso, pero en resumen es muy importante validar en el público su comportamiento frente a la instalación de una aplicación.

5. Aumenta el uso, aumenta la viralidad

¿Qué podemos hacer para que te recomienden y aumenten las instalaciones de la app vía referidos?

Pues, maximizar el uso de tu app.

Según Econsultancy una notificación push segmentada y personalizada obtiene un 800% más de apertura que campañas sin segmentar.

Pero dale buenos y urgentes motivos a tus usuarios para que permanezcan conectados.

En promedio un usuario permanece cerca de 3 horas conectado a su celular y el 90% de los casos es para usar apps, principalmente de redes sociales, comunicación, juegos, compras y transacciones bancarias.

¿Por qué usarían tu app?

En mi ejercicio he visto casos de éxito cuando usas tu app para generar valor, por ejemplo códigos promocionales para entradas a eventos de la marca o campañas de crossmarketing con otras marcas.

¡Y gaceta hípica!

Por cierto, si no te quieres gastar 50 mil dólares para crear una aplicación, puedes usar GlideApss, una herramienta no-code que te deja crearlas a partir de una hoja de cálculo de Google

Algunos (otros) recursos no-code

Nocodehackers.es

Plataforma para aprender no-code en español. Te recomiendo iniciarte con este curso de Airtable (gratis).

https://www.sheet2site.com/

Esta es una de las tantas herramientas que te ayuda a crear una web sin saber de nada, con base en una hoja de cálculo de Google.

https://www.softr.io/

Softr hace lo mismo que la de arriba, pero usando Airtable en vez de Google Spreadsheets.

https://www.glideapps.com/

Crea Apps conectadas con hojas de cálculo de Google.

https://www.100daysofnocode.com/

Si te quieres iniciar con no-code, en esta comunidad tienes la oportunidad de hacerlo, creando un roadmap de trabajo de 100 días de no code.

https://nocode.coffee/

Este newsletter te presenta un proyecto no-code cada día.

https://www.nocode.tech/

La verdad es que podría seguir curando herramientas no-code y no terminaría nunca, por eso te dejo el enlace de arriba, con más de 200 herramientas no-code para explorar.

Comunidad LAUDIENZ

Esto es lo que te ofrece mi comunidad:

• Retos mensuales para conseguir más audiencias

• Meetups virtuales mensuales

• Contenidos y Newsletters exclusivos

• Formaciones exclusivas

• Acceso a chat privado

• Sesiones de trabajo conjunto

Quiero unirme a la comunidad

SORTEO DE LA SEMANA

Estos son los dos premios que una persona se ganará esta semana.

1. El curso de Webflow de Nocodehackers.es, valorado en 129€

2. Libro “Hackeando el cerebro de tus compradores: Psychogrowth”

Para participar:

1. Tienes que estar suscrito a LAUDIENZ

2. Compartir esta edición en twitter, con el link que ves abajo

3. Al hacer click te abrirá twitter con un texto predeterminado para compartir. No modifiques el hashtag ni el mention.

>> Participa haciendo click aquí <<

Condiciones

• Si te ganas el libro te lo enviaremos en físico si vives en España, o en digital al resto del mundo.

• Puedes participar hasta las 23.59 del viernes 12 de marzo.

• Anunciaré en el próximo newsletter quién fue el ganador.

¿Te gustó o no te gustó el newsletter? >> Dame feedback aquí <<

Redactores: Flavio Amiel e Ingrid Valero.
Edición: Flavio Amiel

¡Hola! 83 personas se han unido a LAUDIENZ en el último mes.

Si aún no eres parte de la lista de suscriptores, únete a las 516 personas que están construyendo audiencias y haciendo despegar sus negocios. Aquí:

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Seguimos….

A partir de hoy LAUDIENZ deja de ser escrita únicamente por mí, y paso a contar con colaboradores.

Ingrid Valero (@initaval) se estrena contándonos sobre el Método LEGO: ser freelancer sin buscar clientes.

Además tenemos:

• 5 maneras de conseguir tráfico para tu web en cinco minutos

• Cómo hacer crecer cuentas de nicho en instagram (con repost)

• El aterrizaje de la mensajería personalizada

• Última oportunidad del código descuento del curso de Podcasts

Sin más dilación, aquí va el número 28 de LAUDIENZ   👇🏻

Si llegas hasta el final, podrás ganarte el sorteo de la semana: el libro “Hábitos Atómicos”

NOVEDADES

Twitter Super Follows

Twitter anunció esta semana los “Super Follows”, una característica que te permitirá pagarle a un creator para entrar en su comunidad, ver tuits exclusivos, fleets, newsletters y “Spaces” (audio).

Twitter Business Profile

Si bien la noticia de la semana son los “Super Follows” me parece interesante que Twitter esté remozando sus perfiles de negocio.

O̶k̶ ̶G̶o̶o̶g̶l̶e̶ - Hey Facebook

Facebook está implementando el comando “Hey Facebook” para interactuar en el portal de Quest (Oculus). ¿Será el primer paso para un altavoz inteligente en el futuro o se quedará en el mundo de VR?

5 maneras de conseguir tráfico en cinco minutos

Si no consigues la manera de atraer una audiencia, nadie leerá tus contenidos.

Aquí algunas ideas para que llegar un poco más allá y conseguir tráfico en cinco minutos.

1. Usa Click To Tweet o Share This para que tu audiencia lo comparta

Si ya tienes el contenido hecho, ¿por qué no facilitas una manera en la que tu público lo comparta?

Desde que apliqué esto en mi newsletter, son muchísimas más las personas que lo comparten.

Puedes confirmarlo por tu cuenta.

¿Cómo aplicarlo?

Usa Click To Tweet para que tus lectores compartan fácilmente tu newsletter.

Consiste en “pre-fabricar” un mensaje que luego un tercero podrá compartir. (puedes ver un ejemplo en el sorteo de la semana, al final de este e-mail)

También puedes usar Share This para whatsapp, linkedin, pinterest, snapchat, etc.

2. Móntate en una tendencia en Twitter

Mi amigo Leo vio una tendencia sobre política americana y decidió montarse en la ola.

¿El resultado? Un gran pico de visualizaciones en su canal de Youtube.

Aquí está:

¿Cómo hacerlo?

1. Revisa las tendencias de twitter

2. Busca un ángulo para entrar en la conversación

3. Si se da la oportunidad y resulta natural, deja el link a tu Web

3. Escribe gratis para algún medio

En el 2015 quise hacer una campaña de link building para las guías de viajes de mi proyecto de turismo, y terminé escribiendo para el Huffington Post.

Los pasos fueron:

1. Identificar a la editora de la sección de viajes del Huffington Post;

2. Escribirle un e-mail.

¿La respuesta?

Un rotundo “sí”.

Así fue como inicié una colaboración de algunos meses con el Huffington Post (aquí uno de los posts publicados).

Además de llevarme varios backlinks, al día de hoy sigo obteniendo tráfico desde estos enlaces.

¿Cómo hacerlo?

1. Identifica el / los medios para los que pudieras escribir

2. Busca los contactos del o la jefe de sección

3. Envía un e-mail con una muestra de contenidos y ofreciendo tus artículos de manera gratuita a cambio de un enlace

4. Cuenta un hilo en Twitter (o donde sea)  e incluye un CTA al final

La mayoría de los suscriptores de este newsletter llegan por Twitter; más específicamente de los “hilos” que hago.

Esta manera de crear historias funciona bien en Twitter, pero es también una de las más inteligentes para usar en redes sociales.

La idea es simple: apórtale valor a tu lector a lo largo del tuit (o del carrusel, o del post o del tiktok, etc.), y pon siempre un call to action al final para que vean el resto de la información en tu web o que te sigan, etc.

Te dejo este ejemplo en Twitter y este en Instagram, para que te inspires.

¿Cómo aplicarlo?

1. Crea primero la historia y busca todos los links, fotos, etc. que vas a usar

2. Arma el hilo

3. Puedes usar typefully para montarlos más fácilmente en Twitter

4. Usa CANVA o parecido para hacer la versión de Instagram

5. Usa el “Comment Marketing” y genera buen Karma

El “comment marketing” es un término sofisticado para decir: participa en tu comunidad.

Aporta valor, sé transparente, ayuda a otras personas.

Con suficiente constancia y utilidadm la audiencia querrá saber más de tu perfil, o lo que hace tu compañía.

Aquí puedes ver un “White Board” al respecto de Rand Fishkin.

La idea es crear karma positivo, generar reconocimiento de marca personal / marca, y eventualmente conseguir leads o ventas.

¿Cómo aplicarlo?
Participa todos los días durante 5-10 minutos para ayudar a otros con sus problemas en el nicho donde estás buscando destacarte.

ESPACIO PATROCINADO

Únete al curso de Podcasts de Jaime Gármar

ESTA ES LA ÚLTIMA SEMANA PARA USAR EL CÓDIGO DESCUENTO

¿Sabes qué es difícil? Montar un podcast.

Lo entendí a golpes con el podcast de LAUDIENZ.

Tienes que aprender a definir tus episodios, editar audios, minimizar ruidos, hacer guiones, hacer portada, publicar en docenas de plataformas, grabar en el formato adecuado, etc.

No comiences de cero y ahórrate muchas horas de investigación y trabajo perdido.

El curso de podcast de Jaime Gármar está completísimo y te va a ayudar a hacerlo 10 veces más rápido y mejor.

Apúntate a CursosPodcast.com y crea tu programa de la mano de un podcaster reconocido en el mundo del emprendimiento (con +20K escuchas/mes).

Usa el cupón "laudienz" y paga solo 49€ (50% descuento) el primer año de acceso al curso y su comunidad.

USAR CÓDIGO CON 50% DESCUENTO

Por Ingrid Valero

Una pieza LEGO fabricada hace 42 años encastra perfectamente con una que acaba de salir de producción.

No importa a qué juego pertenece, su sistema universal le permitirá acoplarse sin problemas.

¿Te imaginas trabajar como un LEGO?

En 2017 dije adiós a 17 años de contratos fijos como Digital Planner / Redactora y me lancé como consultora.

Pero mi plan tenía un lado débil: no sé conseguir clientes.

Y  lo que pensé fue:

bueno, soy un Lego azul, a todo el mundo le hace falta alguna vez un ladrillo cuadrado (y mejor si es azul).

Fue así como llegué a lo que llamo modalidad de trabajo LEGO.

El método LEGO.

Lo llamo así porque te acoplas 100% en otros equipos o proyectos.

Funciona de la siguiente manera:

• Busco agencias o empresas que ya tengan clientes, y así me ahorro el trabajo de generar leads o lidiar con decisiones finales, etc.

• Las agencias no me pagan un salario: solo proyectos, horas o servicios.

• Mi trabajo se valora por indicadores o entregables.

• Soy parte del equipo en cada una de las agencias: tengo cargo, correo corporativo y equipo. 

• No hay exclusividad. 

Yo resolví mi problema, y todos ganamos:

• Reduje mi costo y esfuerzo de adquisición de clientes a cero.
  Trabajo con 5 agencias y 25 proyectos en ocho países: Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Argentina, México, Estados Unidos y España. En mi punto más hyper llegué a redactar 17 calendarios para redes sociales, pautar en 27 cuentas de Facebook Ads y 19 cuentas de Google Ads, además de redactar contenidos de posicionamiento para 5 marcas.
  

• Las agencias tienen un Senior sin pagar lo que cuesta un Senior.
  El coste de un Planner Digital en América Latina va de $1,200USD a $2,500USD. Los costos para cada agencia con el método LEGO pueden llegar apenas a un 30% de ese estimado. Yo puedo trabajar de forma remota para países en los que mis precios pueden aumentar o mantenerse y ser más competitivos.
  

• Me veo forzada a aprender
  He atendido clientes muy diversos: de la emprendedora que hace pastas italianas, vende por Whatsapp e invierte 100 USD de pauta en Instagram al mes; hasta la multinacional que te pone miles de dólares en la mesa.
  
  Un día me reúno con una ONG proderechos y al día siguiente con un retailer de calzado.
  
  Hoy el cliente es ecolodge en las afueras de Bogotá y mañana un bufete de abogados en Madrid.

  Y yo aprendo de todos y cada uno de estos nichos, y presupuestos.

Lo importante es que siempre puedo tomar la decisión de integrarme o no.

¿Vieron el cambio?

Pasé de no tener clientes a elegir en qué proyectos quiero participar. 

Luego de muchos años trabajando como una pieza Lego solo puedo decirte que es un gran ejercicio de descubrimiento y de contribución.

Al final se vuelve natural entender para qué eres bueno y qué tienes que aportar en cada momento de tu vida.

Antes de irme no te voy a preguntar si quieres ser un Lego, no hace falta, la gran duda siempre está en qué color vas a elegir para empezar. 

¿Te gustaría saber más del Método LEGO? Mándanos un e-mail a hola@flavioamiel.com con tus preguntas y te responderemos apenas podamos. 

RECURSOS

Cuentas de nicho “Repost” en Instagram

En la agencia estamos con ganas de experimentar con algunas cuentas de nicho que suelen funcionar bien en verano.

Buscando la mejor manera de hacerlo, di con este artículo sobre crear una cuenta de nicho en instagram curando contenidos de terceros.

Está brutal.

Mensajería Centralizada - https://www.beeperhq.com/

Parece que hasta ahora está en beta, por lo que aún no han enviado las invitaciones, pero si te metes en la lista, seguro que la recibes pronto.

Costará 10$/mes y se integra con Whatsapp, Messenger, iMessage, Android Messages (SMS), Telegram, Twitter, Slack, Hangouts, Instagram, Skype, IRC, Matrix, Discord y Signal.

EL SORTEO DE ESTA SEMANA

El premio de esta semana es 1 copia del libro Hábitos Atómicos.

Para participar:

1. Tienes que estar suscrito a LAUDIENZ

2. Compartir esta edición en twitter, con el link que ves abajo

3. Al hacer click te abrirá twitter con un texto predeterminado para compartir. No modifiques el hashtag ni el mention.

>> Participa haciendo click aquí <<

Condiciones

• Si te ganas el libro te lo enviaré en físico si vives en Europa, o en digital al resto del mundo.

• Puedes participar hasta las 23.59 del viernes 5 de marzo.

• Anunciaré en el próximo newsletter quién fue el ganador.

Comunidad y patrocinios

Además de este newsletter, tengo dos cosas que ofrecerte:

1. Comunidad LAUDIENZ.
   Se acabaron las plazas en descuento para entrar en la comunidad y ahora cuestan 9€/mes.
   
   Sin embargo, la membresía anual estará una semana más en descuento (costo: 50€ anual).
   
   Puedes apuntarte a través de este link (opción Membership).
   

2. Patrocinios
   Si quieres patrocinar un próximo número del newsletter, escríbeme a hola@flavioamiel.com.
   

❤️ (¡EXTRA!) Por último, si puedes dale al “corazón” o comparte este boletín para que más personas lo conozcan.

¡Gracias!

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Redactores: Flavio Amiel, e Ingrid Valero.
Edición: Flavio Amiel
Imagen portada: Rafael Juárez

Antes de que empecemos, recuerda apuntarte. Aquí:

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Seguimos….

Hoy tenemos dos historias:

1. El caso de las clases digitales de cadáveres: una plataforma para especialistas en traumatología

2. El programador que se forra con Medium (y HackerNoon, y Gumroad, y más….)

Además, tenemos:

• La técnica de productividad de Jerry Seinfeld (ideal para productores de contenidos)

• Followers en IG con publicidad de pago

• Hilos de twitter en cinco minutos

• Pinterest sigue creciendo.

Sin más dilación, aquí va el número 27 de LAUDIENZ   👇🏻

Escribir este newsletter me tomó 04 horas 31 minutos 39 segundos - sólo escribirla, no cuenta el research -.

Si me quieres agradecer, porfa compártelo en Twitter, haciendo click aquí.

Ya somos 501 en este boletín (+22 que la semana pasada 🦆🦆) Gracias por leerme cada domingo. 

NOVEDADES

Pinterest igual de grande que TitkTok

Esta es la tercera semana consecutiva que hablo de Pinterest, porque está siendo difícil ignorarla.

Según Search Engine Journal, Pinterest está a dos millones de TikTok en términos de MAU (Monthly Active Users). Según la publicación el grueso de los usuarios son femeninos.

Le consulté a mi esposa sobre su uso de Pinterest y me dijo lo siguiente:

Lo veo todos los días. Cosas como recetas, yoga, cabello, costura, plantas, decoración…Es como un rato de relajarse, estimular la imaginación, práctico y meditativo al mismo tiempo.

Así que si tu público es femenino, y aún no pautas en Pinterest, ¿va siendo hora?

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No montes un podcast (sin ayuda)

¿Sabes qué es difícil? Montar un podcast.

Lo entendí a golpes con el podcast de LAUDIENZ.

Tienes que aprender a definir tus episodios, editar audios, minimizar ruidos, hacer guiones, hacer portada, publicar en docenas de plataformas, grabar en el formato adecuado, etc.

No comiences de cero y ahórrate muchas horas de investigación y trabajo perdido.

El curso de podcast de Jaime Gármar está completísimo y te va a ayudar a hacerlo 10 veces más rápido y mejor.

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Usa el cupón "laudienz" y paga solo 49€ (50% descuento) el primer año de acceso al curso y su comunidad.

Accede YA a CursosPodcast.com

La historia de las clases de cadáveres online

Más de una vez pensé que la formación online tendría sus límites.

Especialmente en el campo de la medicina.

Pero mi colega Miguel Cabrera me hizo ver que estoy muy equivocado.

Y me lo contó con una historia: 👇🏼

Un día estaba sentado en un parque de Barcelona con mi amigo Juan Manuel Rios mientras nuestras hijas jugaban. Rebotando ideas, mi amigo, que además es médico traumatólogo, me dijo:

“No tienes ni idea de la cantidad de personas que vienen de Latinoamérica o diversas partes de España a formarse, específicamente a Barcelona, y es un dolor que la gente no tenga la posibilidad de hacerlo de manera remota.”

Con esa simple frase nació la plataforma de pie y tobillo que fue mutando y hacia 2017 nació aware.doctor.

👆🏼Atención: comenzaron con un nicho muy específico.

Hoy cuentan con más de 13 mil usuarios.

¿Qué es Aware Doctor?

Es una plataforma de formación osteomuscular online para médicos, con un modelo de suscripción mensual y anual con acceso a todos los cursos de la plataforma.

Con el tiempo la plataforma se está expandiendo para abarcar todas las especializaciones de la traumatología.

La plataforma tiene subdivisiones en todas las especialidades, con una plataforma de formación online, donde las personas pueden acceder a un LMS (Learning Management System), con todos los recursos para consumirlos.

Los logros en un área tan académica y difícil como ésta saltan a la vista:

• Respaldo de instituciones científicas y apoyo a nivel sanitario

• Créditos europeos de formación continuada

• Créditos del sistema de salud español

Es decir, los estudios en la plataforma cuentan para el sistema de puntos universitarios.

De las formaciones en cápsula al pivot pós-pandemia

Las formaciones las convertíamos en cápsulas informativas, por ejemplo, un webinar de una hora la convertíamos en 50 cápsulas con enlaces, PDFs, vídeos, etc.

En el 2018 hicimos 50 eventos presenciales, y reunimos especialistas que debatían sobre temas, nos estaba yendo muy bien.

(pero pandemia)

A partir del 2020 pivotamos hacia donde siempre se pensaba que “no podíamos”, porque la formación de los médicos, muchos pensaban que sólo podían ser en físico.

A raíz de la pandemia nació “Digital Cadaver Lab”, con sesiones lo más parecidas a lo que pasa en las facultades de medicina.

Veníamos de entrenamiento casi “NAVY SEAL” creando muchos contenidos, entonces creamos productos nuevos, nos enfocamos en hacer sesiones de streaming y en marzo ya teníamos las primeras clases online y se conectaban de 200 a 300 personas.

¿Cómo consiguen clientes?

Manejamos una relación B2c, y usamos todos los canales disponibles para captura de leads.

Pero lo que mejor nos ha funcionado es el Open Door que hicimos en marzo de 2020 y que lo dejamos libre hasta mayo, y esto nos ayudó a aumentar considerablemente nuestra base de datos.

Algunos números pos-pandemia:

• Youtube: +1.300 seguidores durante 2020 y 55 mil visualizaciones

• Más de 70 sesiones de zoom con un promedio de 200-300 médicos conectados cada vez.

• 3180 videos en la plataforma en el 2020

• Completion rate de 53% (el de la industria está sobre el 20%)

• Más de 110 medical leaders

• 550 horas de formación online

• 50 cursos (70 skills)

Si quieres saber más de este proyecto puedes escribir a hola@aware.doctor o entrar en contacto con Miguel Cabrera.

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El chico que se forra con SEO en Medium (y HackerNoon y Gumroad, y….)

Esta historia es corta, pero la pongo porque como creador de contenidos es inspirador cuando me encuentro con autores tan prolíficos como Javin Paul.

No voy a tratar de despiezar todo su trabajo o cuánto gana, porque no encontré esa información, pero no creo que sea poco.

Especialmente si vemos que postea casi diariamente en su web de Medium.

Ha aprovechado el DR (Domain Rating) de la plataforma, y ya tiene posicionado en el top 10 palabras como react course, git tutorial, python books, etc.

Este tipo de posts los monetiza claramente con afiliados.

Pero, ATENCIÓN.

Antes de esto, Javin blogueó desde el 2010 sobre aspectos técnicos de programación en Java.

Otra cosa que me llamó la atención de su estrategia de contenidos, además de publicar diariamente, es el reuso de los contenidos y la distribución ampliada: este post en Hackernoon de Octubre de 2020, por ejemplo, parece haber sido reformulado para hacer este en Enero del 2021.

Además, Javin parece haber usado su conocimiento de 10 años para lanzar cursos en Udemy, Gumroad, Libros en amazon y como ven en sus textos tiene muchos enlaces de afiliados.

Eso sí, tienen un buen balance entre enlaces naturales y de afiliados. Dar, dar, dar. Después pedir.

¡Inspirador!

Relacionado: la guía del marketeer de Medium de Neil Patel

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Followers en IG con stories de pago

Aunque ya había hablado del efecto “Swipe Up” sin tener los 10 mil seguidores, o de cómo conseguí 1K likes (y 1.700 seguidores) en Facebook con 7 euros, no se me había ocurrido que podía hacer un mix de las dos cosas para conseguir más seguidores en Instagram.

El truco es así: creas una publicidad de pago en Facebook, concentrándote en emplazarlo únicamente en las Stories de Instagram, y con la URL de tu propio perfil.

Esto creará el efecto swipe up dirigiendo al usuario a tu perfil. Las personas irán a tu perfil, y si les gusta, pues toma tu like.

nota: este es un tip que saltó en la segunda formación “Cómo hacer publicidad de pago para tu blog, sin arruinarte” que dio Ingrid Valero esta semana en la comunidad de LAUDIENZ.

Si te interesan estas cosas, te invito a apuntarte a la comunidad (sigue el link y apúntate en la sección “membership”).

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No rompas la cadena, el método de productividad de Jerry Seinfeld

Soy un gran fan de Jerry Seinfeld y aunque ignoro si esta historia es real, suena muy Seinfeld.

Te la cuento 👇🏼

Aparentemente, un comediante le habría preguntado cuál era su truco para ser tan bueno.

Seinfeld respondió que el truco era escribir todos los días.

Tu misión, le dijo, es “no romper la cadena”.

“Don’t break the chain!”

El método, adaptado a tu situación, consiste en decidir una actividad diaria (o semanal o mensual), tomar un calendario y hacer una gran X cada vez que hayas finalizado la actividad. Y obviamente, nunca romper la cadena.

Simple, pero difícil. ¿no?

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Recursos

Typefully - hilos de twitter en 5 minutos

Si ya tienes material para hacer hilos en Twitter pero pasas demasiado tiempo haciéndolos, temiendo equivocarte, o peleando para que muestre lo que tú quieres, la herramienta te va a ayudar.

Los hilos se separan con doble espacio y toma las Twitter cards directamente de los enlaces, pero también te deja subir imágenes personalizadas.

Lo mejor: ¡es gratis! - Y funciona perfecto en móvil y en desktop.

nota: este hilo lo armé con Typefully en cinco minutos, con la información de un número anterior de LAUDIENZ.

Not a Newsletter

Este “newsletter” (en realidad un Gdoc) que me pasó Santiago Melluso está brutal.

Noticias, actualidad, herramientas y novedades de la industria del e-mail marketing.

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Comunidad y patrocinios

Además de este newsletter, tengo dos cosas que ofrecerte:

1. Comunidad LAUDIENZ.
   Quedan 4 plazas a un precio de 5€/mes de por vida, luego aumentará de precio.
   
   Deadline: 28/02/2021.
   
   Puedes apuntarte a través de este link (opción Membership).
   

2. Patrocinios
   Si quieres patrocinar un próximo número del newsletter, escríbeme a hola@flavioamiel.com.
   

❤️ (¡EXTRA!) Por último, si puedes dale al “corazón” o comparte este boletín para que más personas lo conozcan.

¡Gracias!

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Antes de que empecemos, recuerda apuntarte. Aquí:

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Seguimos….

Por aquí tuvimos una semana intensa.

No sólo con los clientes que manejo en mi pequeña agencia, sino también con la comunidad que se comienza a mover más.

Aunque esta semana no se apuntó nadie, estuvo más viva que nunca y tuvimos la formación “Cómo hacer publicidad de pago para tu blog sin arruinarte” de Ingrid Valero, una de las miembros de la comunidad. Es muy emocionante ver a los miembros involucrarse.

Tengo varias ideas para el futuro de LAUDIENZ, pero las voy madurando poco a poco.

Una de las cosas obvias es que tengo que migrar todo al punto com, y probablemente tenga que pasar esta lista de e-mail a otro proveedor.

Es algo que he estado posponiendo durante meses, pero quiero entender cuáles son las necesidades de la comunidad, de crecimiento del medio, y cómo combinar todo el proceso sin arruinarlo.

Ya les contaré más sobre las decisiones que iré tomando.

Hoy me alargué más de la cuenta contando estos proyectos personales, que ni siquiera sé si les gusta, pero siempre me pueden dar feedback haciendo reply o por Twitter.

Bueno, ahora vamos a lo que vamos.

A ver qué tenemos hoy en el menú:

• De un tumblr al negocio de las postales, con Barcelona Puzzle

• Cómo entrevistar y ser un(a) mejor podcaster

• Hacer Scraping sin código

• Editar vídeos, rapidito

• Sacarle mejor provecho a Twitter

Sin más dilación, aquí va el número 26 de LAUDIENZ   👇🏻

Ya somos 479 en este boletín (+38 que la semana pasada ✌🏼) Gracias por leerme cada domingo. 

Novedades

La vida en un 1 día de Youtube, 10 años después

¿Se acuerdan de aquel documental de Youtube donde diferentes vloggers del mundo enviaron los vídeos de lo que pasaba en sus vidas en un día? En su época fue el largometraje más grande jamás realizado con crowdsourcing, se estrenó en Sundance y lo produjo Ridley Scott (el mismo de Blade Runner, Gladiador, etc.)

Este año repiten. 10 años después, con el mismo equipo y muchos más participantes.

Pinterest - 76% más ingresos en su último trimestre
Si la semana pasada hablaba de las Stories de Pinterest, esta semana reafirmo algo que venía sospechando: los ingresos por publicidad y tráfico de Pinterest siguen aumentando. Si no lo has considerado te recomiendo echarle un vistazo, porque la publicidad nativa de Pinterest está muy simpática.

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No montes un podcast (sin ayuda)

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Lo entendí a golpes con el podcast de LAUDIENZ.

Tienes que aprender a definir tus episodios, editar audios, minimizar ruidos, hacer guiones, hacer portada, publicar en docenas de plataformas, grabar en el formato adecuado, etc.

No comiences de cero y ahórrate muchas horas de investigación y trabajo perdido.

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Mejorar como podcaster y entrevistador

Uno de los motivos por los que estoy apostando por el podcast como canal es porque aún hay mucho que hacer en el sector.

Según Marketing4ecommerce vía Joan Boluda:

“En Youtube se estiman 78 millones de canales, mientras que hay cerca de un millón de podcast activos”

Aún hay mucho mercado que servir y poca competencia.

En mi caso, desde que volví a mi vida de periodista, entrevistando personas para este newsletter y para el podcast de LAUDIENZ, estoy un poco obsesionado con convertirme en un mejor entrevistador y podcaster.

Me gustan las entrevistas densas, largas, con emoción pero sin paja.

Estoy usando dos recursos para mejorar como entrevistador: los tips de Tim Ferriss, y ver Inside The Actors’ Studio 👇🏻

Tips de Tim Ferriss

1. Hacer las entrevistas con video es importante: así puedes ver las reacciones de las personas. Aunque sólo uses el audio, hacer el encuentro visual hace que la comunicación sea más fácil.

2. Acuerda con el entrevistado que levante la mano o un gesto específico en caso de que necesite levantarse para ir al baño, tomar agua, etc.

3. Comienza las entrevistas con intereses secundarios de los entrevistados, y no sobre aquello que hacen o por lo que son conocidos. Tim Ferriss dice que cuando comienzas con una pregunta repetida, los entrevistados tienden a ponerse en “piloto automático”.

4. Les indica a los entrevistados para hablar sin restricciones, ya que podrán escuchar la entrevista antes de que salga al público. Esto le da libertad y tranquilidad al entrevistado de hablar sin censuras.

5. Les dice previamente con qué preguntas comenzará la entrevista. Esto les ayuda a relajarse a la/el entrevistada/o desde un principio.

6. Les garantiza no hablar sobre nada que no quieran hablar. Esto en periodismo no funciona, pero en un podcast es importante.

Ver “Inside the Actors’ Studio”

Tenía semanas buscando estas épicas entrevistas de James Lipton.

Las recuerdo con mucho cariño.

Cuando estaba en mis 20’s pasaba horas viendo las sesiones en A&E.

Un amigo (¡gracias Gus!) me pasó hoy el enlace de arriba y tengo mucha tarea que hacer.

Si quieren comenzar con algo light, la entrevista a Will Smith está muy jiggy.

Recuerda: si apenas estás empezando y no tienes ni idea de por dónde empezar, te recomiendo ver el curso de Jaime Gármar, CursosPodcast.com. El curso te va a ayudar además de editar, a saber qué temas vas a tratar y cómo montarlo.

Si te gustó esta edición del boletín, comparte el link en Twitter.

“El capitalismo recompensa cosas que son raras y valiosas. Hazte 'raro/a' combinando dos o tres cosas hasta que nadie más se parezca a ti”

– Scott Adams, autor de Dilbert

Barcelona Puzzle

A Verónica Estrada la conozco de Venezuela.

Ella, como yo, llegó a Europa en el 2007, más concretamente, a Barcelona.

Me gusta la historia de su proyecto, porque refleja cómo nacen los proyectos originales y duraderos: con una mezcla de ideas, aficiones, gustos, experiencias y oportunidades.

Su proyecto es “Barcelona Puzzle”: postales de colección, impresas con un material muy distintivo y usando fotos de su autoría, muy diferentes a las típicas postales de souvenir.

Esta es la historia de su proyecto 👇🏻

Cuando llegué a Barcelona, me volví loca fotografiando, pero no hacía nada con esas fotos.

Fue en el 2010, cuando tumblr estaba muy de moda, que decidí abrirme uno.

Me gustaba el nombre “Barcelona Puzzle”, porque funcionaba para varios idiomas.

Así que comencé a subir cosas allí y la peña me respondía “qué guay tus fotos de Barcelona” y tal….

Atención a cómo llega a la idea de las postales, porque creo que a muchos nos cuesta encontrar ideas originales o que nos permitan diferenciarnos.

¿Cómo llegaste a la idea de Barcelona Puzzle?

Hubo una mezcla de situaciones.

Además de tener esta web donde iba subiendo fotos, tenía un amigo que trabajaba en una imprenta / galería. Visitando el sitio me di cuenta que hacían impresiones super bonitas y con papeles diferentes. Y eso es algo que me ha gustado mucho de siempre, la papelería.

En esa época yo trabajaba en una tienda de souvenirs friki y cool, que no era de las típicas cosas españolas, que si abanicos y esas cosas, sino otro tipo de regalos divertidos.

A la tienda entraba gente cool que si no compraban nada de la tienda, al menos una postal se llevaban. En ese momento había una marca de estilos kitsch que gustaban mucho y eran las que la gente se llevaba.

💡Hubo un momento que no sé si fue porque los amigos me lo impulsaban un poco, pero la mezcla de tener el tumblr, trabajar en la tienda y conocer esa imprenta, me hizo pensar: “¿Por qué no creo una línea de postal de mis fotos, con un papel plateado con texturas?”.

A partir de eso nacieron mis postales, en verano del 2011, cuando imprimí el primer lote.

Lo que quería era mostrar un lado nostálgico de la ciudad, encuadres raros, cosas diferentes.

A priori, yo sentía que esto podría funcionar porque conocía el target que visitaba la ciudad, personas que venían a esa Barcelona de los 2010’s - de diseño, de las cosas cool, la Barcelona que marca tendencia.

¿Cómo las distribuiste?

Fácil: me quité la vergüenza de encima y me fui a tocar puertas.

Tenía una amiga que trabajaba en una galería / librería y le pregunté a ver si podía ponerlas en la tienda.

Las pusimos e iban funcionando.

Luego fui tocando en otras tiendas como Laie. Llegué con todo el morro, comentándoles lo que me gustaban sus tiendas y ofreciéndoles mis postales.

El chico que las vió me dijo que sí sin pensarlo y me ayudó a venderlas en otras librerías de la franquicia.

Me pateé toda la zona del centro a las tiendas que me parecían más cool, y la receptividad fue muy buena.

Sin fricción

Algo que me parece importante de comentar de la historia de Verónica es que las tiendas que aceptaban sus postales no tenían ningún tipo de riesgo o fricción.

Esto es algo que muchos emprendedores no toman en cuenta, pero que ayuda mucho: eliminar las fricciones.

Las dejaba a depósito. Es decir sólo tenían que poner las postales y me pagaban basado en lo que se vendiese.

Luego de un año ya me escribían a mi las tiendas.

Hay una tienda que se llama OMG que me aseguró exclusividad.

Aún colaboro con ellos.

No matar a la gallina de los huevos de oro

Me sorprendió esta oferta que recibió y que rechazó, porque querían quedarse con los derechos de imagen de algunas de las fotos.

Otra cosa chachi que me pasó fue que una marca de cervezas me contactó porque iban a abrir una tienda. Habían visto mis postales y les interesaban usarlas, pero la cosa se complicó porque querían quedarse con algunos derechos de imagen, y no me gustó la movida. No acepté.

Copias everywhere

Conozco el proyecto desde que nació, por eso me sorprendió mucho encontrarme con un montón de copias de su estilo la última vez que fui a Barcelona.

No soy la inventora de las postales en el mundo, pero después de un par de años sí que noté un incremento de postales que imitaban el estilo de lo que yo hacía, pero eran copias que se fueron más a lo más industrial, lo ponían en todas partes, hasta en los supermercados.

Un proyecto personal

Su proyecto no tiene grandes aspiraciones comerciales, pero llegó a tener números interesantes antes de la pandemia.

Yo no tenía pretensión de vivir de esto y lo empecé a hacer por necesidad artística. Por hacer cosas propias. Demostrar que podía hacer algo por mí misma.

Los números

• Vendía en 15 tiendas de Barcelona y varios pop-ups o mercadillos a lo largo del año

• 1 tienda especializada en postales en Suiza

• Vendía entre 1000 a 1200 postales mensualmente, con un margen de 60%

• Con precios al público de 1,50-2€ por postal

• Después de montar toda la estructura, le tomaba unos 3 días de trabajo al mes

Si te gustó lo que nos contó Verónica, puedes seguirle la pista en Instagram, porque además es una concertholic y hace fotos brutales de bandas, músicos y fiestas.

Recursos y Herramientas

Scraping!

¿Cuántas veces no has pensado: “si pudiera programar, podría conectar esto, bajarme esta data, ponerla bonita, y filtrarla sólo para esto y esto y cobrar por esto”?

Pues bueno, se acabaron las excusas porque en el hilo de Twitter que enlazo arriba te podrás poner a probar varias herramientas para hacer lo que quieras.

Plugin Linky de Wordpress

Harto de cambiar links en todas las redes sociales cada vez que quiero promover algo nuevo, quise instalar una herramienta tipo “linktree”.

Después de mucho buscar, me decidí por el plugin que ves en el título. Y este es el resultado (obviamente mejor si lo ves en móvil).

Veed Studio - El “Instagram” de los videos

Si Instagram fue rápidamente al estrellato fue gracias a su facilidad para hacer fotos “bonitas”, creo que pasará lo mismo con Veed. Aunque no tiene una capa social, sí que resulta facilísimo para grabar, subir, y editar vídeos, agregar filtros o subtítulos.

¿Twitter aún existe?

Muchos que no han tenido una buena experiencia con Twitter me dicen que ODIAN la plataforma, que está politizada, que hay mucho hater, etc.

Yo pensaba igual pero ahora difiero muchísimo.

El año pasado hice varios cursos que me ayudaron a entenderla mejor.

Lo plasmé en este post.

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Hablamos de muchas cosas: redes sociales, ansiedad, generar emoción en eventos digitales, cómo atraer al público adecuado y cómo equilibrar la vida profesional con la vida personal.

Paola es una mujer ecléctica que dirigió la revista más vendida de Venezuela e instaló y dirigió Time Out México (la guía de ciudad más importante del mundo) durante 9 años.

También trabaja de la mano del Senado mexicano para impulsar la inclusión de la salud mental como un derecho ciudadano y un deber del Estado, cosa que hace con Siki Estar Bien: una plataforma de bienestar emocional de la cual es cofundadora y que busca generar cambios sociales, a través de la promoción del bienestar emocional.

Además de escribir para diarios como The Washington Post sobre bienestar y salud mental, co-fundó Bomthea en 2019, un proyecto quebusca redefinir los conceptos de belleza basado en el mundo interior de cada persona.

En 2020 lanzó su primer libro: “Hecha en México”, de mano de la Editorial Planeta.

Para seguirle la pista entra en Anexa Studio, el proyecto que gestiona y agrupa todos sus emprendimientos. 

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La intro del podcast fue producida por Alex Figueira.

Voz de David Rondón.

Edición, por moi, Flavio Amiel.